Здравствуйте, мои уважаемые подписчики! Сегодня давайте не станем отходить от заданной темы нашей рассылки и поговорим именно о рекламе.

БЕЗУМНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ИДЕИ

весь архив рекламных идей в одном файле - он лежит прямо под текстом «Книги безумных идей»:
http://lit.lib.ru/w/winogradow_a/text_0050.shtml

ЗАКАТ БУМАЖНЫХ ГАЗЕТ ОПЕРЕЖАЕТ РАСЦВЕТ ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ, И КАКАЯ ЖЕ БУДЕТ В БУДУЩЕМ РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ

Это продолжение, начало читайте:
http://lit.lib.ru/w/winogradow_a/text_0050.shtml

Уже точно подсчитано и сто раз проанализировано, что во время этого кризиса значительно сократились объемы рекламы в бумажных СМИ, но зато ее стало больше в Интернете. Значит, рекламные деньги поплыли в Интернет.
Вот давайте в этом хорошенько и покопаемся.

Поехали…

Уход от бумажных носителей информации, увы, дело уже ближайшего времени. Огромная армия газет и журналов с каждым годом несет такие ощутимые потери в тиражах и изданиях, что уже даже становится странным упорство, с которым учредители бумажных СМИ цепляются за продолжение своих убыточных изданий.
Ведь когда-то же мы перешли от наскальных рисунков к берестовой грамоте, потом к бумаге, а сейчас уже начинаем так болезненно прощаться и с ней, переходя на цифровые носители.

Возможно это торможение краха бумажных СМИ происходит не только из-за отсутствия новых журналистов в Интернете, а еще и из-за невыработанных форм передачи там информации.

Что сегодня можно назвать уже готовой новой электронной прессой. Ну, во-первых, это крупные почтовые и поисковые сетевые ресурсы, в которых есть собственные журналисты, которые, естественно, не сами пекут новости, а копируют их из других электронных изданий.

Во-вторых, это небольшие издания, которые делают свои новости сами – это и есть газеты нового типа, чаще это или политические или элитные коммерческие издания, которые наняли для этого лучших журналистов из старых бумажных изданий или заманили новых.

Есть еще переходная информационная форма между бумагой и Интернетом – это информационные агентства старой формы, которые пытаются выжить на своих электронных сайтах. В принципе, они выживут, но только когда полностью перестанут играть в информагентство, как таковое, а превратятся в электронные газеты, имеющие политического или экономического учредителя. Век информационного (так называемого телеграфного типа агентства) оказался недолог – в мире Интернета, в мире скорости, сегодня мало кто будет ссылаться на солидный
источник информации (информагентство), а нет ссылок или мало ссылок – смерть информагентству. К примеру, разве мы часто слышим ссылку на главного монстра ИТАР-ТАСС – такое впечатление, что его уже нет.

Это многократное копирование в сети первоначальной информации друг у друга дает возможность небольшим политическим и экономическим сайтам именно своими эксклюзивными новостями стать более влиятельными, чем даже огромный сайт-монстр, который тоже их потом перепечатает. Ну, то есть, малое издание не только имеет возможность печь собственные новости и самостоятельно влиять ими на читателей, но и большие сетевые ресурсы потом с удовольствием будут перепечатывать и этим рекламировать эти электронные газеты на своих
площадях, увеличивая объем их влияния. А в этом случае ссылку на их эксклюзив уже поставят, но не из-за уважения, а чтобы подстраховаться от возможного суда на случай, если новость потом окажется не совсем правдивой. В мире скорости, нет времени самому проверять чужие новости – все быстро, быстро, быстро – пока не протухло.

Кстати, надо отметить, что некоторые бумажные издания, хотя и малым тиражом, могут еще немного продержаться на плаву - как раз на собственной информации. А точнее, на необычном комментировании событий, которые прямо с газет тут же будут попадать в Интернет. Но это недолго – эти обозреватели потом сами убегут в Интернет.

В общем, понятно, что новые газеты в Интернете уже есть и было бы странно считать, что этим в Интернете все дело и ограничится.
Если бы Интернет мог предоставить только сайтовую форму подачи информации, то бумажные издания жили бы вечно – у них есть же постоянные подписчики и подписка, которых нет у сайта, если у них, конечно, нет своей электронной почтовой рассылки.

К счастью, как мы знаем, почтовые рассылки в Интернете появились даже раньше, чем информационные сайты, и именно они главные будущие могильщики тяжеловесной и дорогостоящей бумажной прессы.

А почему они сегодня несколько отстают в развитие от новостных сайтов? Это можно объяснить очень многими причинами и окончательно в них запутаться, если бы не существовало главной причины.
Эти почтовые рассылки не получают сейчас широко применения, потому что в них сложно разобраться – десятки тысяч рассылок, много слабых, ненужных, неинтересных. В этой огромной массе даже читатель не может разобраться, уже не говоря об инвесторе, который хочет вложить во что-то стоящее свои деньги.

А кто будет разбираться с этой массой – никто не будет, это невозможно. Уж просто постепенно будут выдергивать из этого рассылочного хаоса полезное для бизнеса или политики и как-то это все использовать.

А как это использовать?

Да даже изобретать ничего не нужно. Владелец какого-нибудь сетевого ресурса покупает (нанимает, арендует) нужные ему рассылки, обычно вместе с авторами. Эти рассылки становятся как бы от него, а он за то чем-то расплачивается с авторами рассылок, что привязка рассылок идет с его сайта. Экономические рассылки прижмутся к экономическим сайтам, политические – к политическим, кулинарные – к кулинарным, и так далее. Это уже началось, но очень медленно и не по всем тематикам рассылок.

В первую очередь, конечно же, почтовые рассылки остаются родными для своего основного рассылочного сайта-регистратора, и это тоже дает ему этим дополнительный вес, число посетителей, приток рекламы. А вот соединение отдельных рассылок с другими сторонними сайтами – выгодно всем трем участникам. И вот как.

Сайт, привлекший к себе несколько рассылок разной тематики, автоматически превращается в электронную газету. Это выгодно сайту.

Авторам рассылок начинает что-то перепадать от владельца этого электронного сайта-сообщества. Это выгодно автору рассылок.

Владелец подобной электронной газеты-сайта начинает понимать, что нужно ухаживать за своими помощницами-рассылками и начинает за деньги раскручивать своих подопечных. А цены раскрутки рассылок у двух основных в нашей стране рассылочных сайтов пока просто смехотворно малы. В конце концов, им начнут за это и хорошо платить. Это уже выгодно и основному рассылочному сайту-регистратору, который на своем ресурсе зарегистрировал все эти рассылки.

В общем, объединенные в группы почтовые рассылки как раз и станут второй формой электронных газет.

Уже, кстати, это началось – по себе чувствую. За полгода кризиса получил уже несколько предложений продать свои рассылки или перейти с рассылкой под крыло того или иного сайта. За весь тираж моих 70-ти рассылок в 135 тысяч подписчиков я на днях получил предложение уступить за 135 тысяч рублей, а когда наотрез отказался, то сумму удвоили до 270 тысяч рублей – отказался все равно, потому что они мне самому нужны, но расспросил покупателя – зачем, почему, отчего.

В ответ мне очень толково объяснили, что они просто вкладывают деньги, что это гораздо перспективнее, чем класть в акции и валюту. Все эти лучшие подписки все равно будут востребованы, появится рынок подписок и лучше покупать, пока они так дешевы, и потом перепродать.
В ответ я любезно проконсультировал покупателя, что покупать рассылки без авторов нельзя – они в долговременном хранении погибнут без облуживания. Меня поблагодарили за совет – сказали, что будут покупать с авторами.

Это и меня давно удивляет. Ведь действительно, лежат без дела тысячи и миллионы тиражей почтовых рассылок, цена на некоторые упала за два года с 2 рублей за подписчика, до 1 рубля или даже 50 копеек. Странно, что никому в голову не приходит прибрать (купить) потенциальную пользу от этих ресурсов. Ведь самому главному рассылочному сайту-создателю эти все рассылки в дохлом состоянии и без авторов тоже не нужны, они должны быть очень живы и нести в себе их рекламу.

Наверно, кризис к этому всему и подтолкнул – реклама полезла из дорогой и неэффективной рекламы в бумажных изданиях в более дешевую и быструю рекламу и Интернете. А все это подтолкнуло формирование электронных аналогов газет – обе формы - информационные сайты со своей информацией и сайты с набором рассылок.

За последний месяц у меня, например, пытались выкупить сразу несколько рассылок, и, как уже выше говорил, – пытались купить даже все рассылки сразу, и еще предложили платное сотрудничество по кулинарным рассылкам.

Вот тебе и кризис, пока его не было – мне за это так часто деньги не предлагали.

Кстати, за «Безумные идеи» предложили за неделю выкупить дважды – по 3 рубля за подписчика без автора и по 5 рублей за подписчика с моим авторским обслуживанием. Уж я что угодно могу продать, но рассылка «Безумные идеи» точно не продается, мне самому нужна. Дело в том, что когда я разговариваю с вами, мои уважаемые подписчики, я уже как бы думаю не один, а с вами, и мне легче понять то, что было непонятно мне одному.

Извините, отвлекся, но о главном мы с вами успели поговорить – крах бумажный СМИ, переход рекламы в Интернет, создание первых электронных газет.

А какую пользу мог принести этот наш разговор. Ну, надеюсь, мои сбивчивые и часто излишне эмоциональные размышления кого-то подтолкнут к созданию новых электронных СМИ. Кто-то решит, что финансовые вложение в эти информационные ресурсы сейчас прибыльнее, чем в застывшие голубые фишки. А что касается рекламы, то Интернет, конечно, еще долго будет догонять в этом телевидение, пока они со временем не сольются в одно целое, но реклама в бумажных СМИ – уже точно дорога и не эффективна.

А какой реклама должна быть в Интернете?

Это что, будут опять те же застывшие как в бумажной газете квадратики – покупайте, мол, новые дома, у нас пипец, как дешево. Все так солидно, с телефонами, с фотографиями. А что из этого получилось? Пока не было кризиса - все покупали жилье, и рекламодатели думали, что на это уговорила покупателей именно реклама. Ну, пришел кризис, эта реклама осталась, а жилье уже не покупают – значит, раньше покупали не из-за рекламы, она, оказывается, особо не помогала, то есть реклама была вообще не нужна в такой дорогой
форме, достаточно было одной строкой указать телефон, метраж и цену. Сколько же денег выбросили рекламодатели на эти большие квадраты с рекламой.

В торговле автомобилями аналогичная ситуация, реклама тоже не смогла спасти рынок. А почему? А потому что очень дорого и громко рекламировали внешний лоск и пару параметров автомобиля, вместо того чтобы действительно уговаривать клиента купить именно это. Да разговор на любом автомобильном форуме куда быстрее подтолкнет к покупке какой-то марки автомобиля, чем миллионная реклама по телевидению того, что какой-то там автомобиль якобы не мокнет или похож на пантеру.

До кризиса эту дорогую и броскую рекламу и протестировать было не чем – все и так всё покупали, и, казалось, что из-за этой рекламы.

Оказалось – показалось.

Совсем другие слова, видимо, заставляют человека покупать. Открыто сказать «купи» или «у нас лучше всех» – уже только это каждому второму шепнет на ухо – не покупай.

Давайте проиллюстрируем это на рекламе какого-нибудь туристического тура.

Дубовая реклама – у нас дешево, удобно, безопасно, мы десять лет на этом рынке и никого надежнее нас нет. Покупайте туры в Египет.

Не совсем дубовая реклама – в этом году в Египет, кроме наших клиентов, поедут вместе отдыхать и сотрудники нашего агентства, чтобы вы в далекой стране не оставались одни и без защиты. Покупайте защищенные туры в Египет.

Естественное, эта убаюкивающая фраза «защищенные туры» будет работать только один сезон, а потом нужно будет придумывать что-нибудь новое. А рекламодатели и платят за это новое, а взамен получают внешне красивую, но психологически недействующую рекламу.

А сотни и тысячи умников, которые могут придумать рекламные фишки – не востребовано прозябают в России далеко не на интеллектуальной работе.

В нашей стране еще долго не будут пользоваться чужими мозгами, но зато будут попрекать, например, Абрамовича - почему он разбогател.

Он что – просто так в одиночку до своих миллиардов додумался. Наверно, он при этом пользовался чужими мозгами, умел в них разбираться и за них платил.

Отвлеклись – вернемся к рекламе.

Одно мы с вами успели обсудить – действующая на сегодняшнее время, так назовем, пышная и роскошная реклама, к сожалению, практически не действует. Она чаще рекламирует не это конкретное изделие, а красивую жизнь, к которой нужно стремиться.

Длинные рекламные статьи более действенны, но далеко не каждый будет читать длинную статью – видимо, и это в Интернете не формат.

Реклама – баннер-картинка – конечно, уже лучше работает, но чаще всего она делает только клик на сайт.

Реклама – как простое объявление, старомодно, но действует пока безотказно из-за информативности, но легко теряется на странице ресурса среди прыгающей рекламы.

Реклама – в чате, форуме действует очень эффективно, но как много нужно терпения самому обговаривать там скрытую рекламу или как дорого нанимать для этого человека. Впрочем, профессионалы это делают, наверно, быстро.

Осмелюсь предположить, что эффективная реклама в Интернете должна быть развязной, неформальной, с малым количеством мерцающих в банере слов. Что-то примерно такое. Как не дико бы это выглядело.

*Не мучьте дохлую курицу в вашем старом холодильнике, она вам этого не простит.

*В нашем автомобиле все девушки становятся сговорчивыми.

*Солидная строительная компания в ущерб себе распродает жилье, чтобы оно хоть как-то досталось людям.

И подобная лабуда.

Скажите, а как же солидная реклама солидных фирм, которым нельзя ерничать в рекламном объявлении. Справедливое замечание.

А кто даст гарантии, что через несколько лет сегодняшняя наша солидность станет не гарантом успеха, а свидетельством упадничества. Ну, кто мог предположить, что русский президент будет на всю страну так неофициально и дико раскованно предлагать кого-то «мочить в сортирах». Вот прошло всего пять лет, и такие президентские фразы стали нормой. А американский президент вообще в трусах позирует, и авторитет уже на этом не теряет. А богачи в затасканных свитерах перед телекамерами гуляют.

А может быть хрен с ней, с солидностью (за хрен извиняюсь, но без него было здесь не обойтись), потому что все, что сегодня дико – завтра норма. А вот в этом и главный секрет успешности и эффективности рекламы в Интернете – сегодня сделай себе завтра! Ну, то есть, уточняю - поступай уже сегодня так, как завтра будут поступать все. Уж, к сожалению, рекламные работники чаще делают для рекламодателей рекламу «как надо», а надо бы делать – «как еще не было».

Обычно после каждого выпуска этой рассылки «Безумные идеи» мне по электронной почте на что-то предлагают деньги. Ну, предполагаю, что в этот раз, наверно, на открытие рекламного агентства или тому подобное. Сразу обговорю, чтобы потом на меня не обижались за отказ. У меня у самого есть деньги на агентство, но меня это просто не интересует. Я бы с большим удовольствием поработал простым рекламным работником – это меня развлекает, но беда - мне лень ходить каждый день на работу. В общем, прошу воспринимать мои
размышления в этой рассылке, как просто мою гимнастику для моих извилин – надо как-то их напрягать, а уже лет десять почти ничего не делаю - вот так и держу себя в форме с помощью этой рассылки.
Уж вся надежда на кризис – если разорюсь, пойду работать, может, еще и Родине пригожусь, может быть даже своей.

Всех поздравляю с наступающим теплом, летом (извините, что снова в этом выпуске рассылки гнул себе пальцы, хвастался – я краснею, но приходится придерживаться уже ставшей привычной для этой рассылки формы подачи материала)

Ваш безумный «идеялист»

Алексей ВИНОГРАДОВ
http://lit.lib.ru/w/winogradow_a/text_0050.shtml
strunino@mail.ru

ДРУГИЕ РАССЫЛКИ ЭТИХ ЖЕ АВТОРОВ:

рассылка «КУЛИНАРНАЯ КНИГА Елены и Алексея Виноградовых»
http://subscribe.ru/catalog/home.eat.767

рассылка «КНИГА СЕКСУАЛЬНЫХ ОТКРОВЕНИЙ»:
http://subscribe.ru/catalog/rest.love.sexofthehelp

рассылка «КНИГА БЕЗУМНЫХ ИДЕЙ»
http://subscribe.ru/catalog/economics.review.kbi

рассылка «САНКТ-ПЕТЕРБУРГ»
http://subscribe.ru/catalog/country.spb.spsp

рассылка «СТАРЫЕ КУЛИНАРНЫЕ РЕЦЕПТЫ»
http://subscribe.ru/catalog/home.eat.skr

рассылка «ОСКОЛКИ МОСКОВСКОЙ ЖИЗНИ»
http://subscribe.ru/catalog/home.woman.dod

рассылка «МОСКВА»
http://subscribe.ru/catalog/country.msk.msk

рассылка «ЕЖЕМЕСЯЧНЫЕ СРЕДНИЕ ЦЕНЫ НА ПРОДУКТЫ ПО РОССИИ»
http://subscribe.ru/catalog/home.eat.zena

рассылка «ФИЛАТЕЛИЯ, НУМИЗМАТИКА, ФИЛОКАРТИЯ»
http://subscribe.ru/catalog/rest.hobby.hob

рассылка «РУССКО-ЯПОНСКАЯ ВОЙНА»
http://subscribe.ru/catalog/history.rjv

рассылка «ФАНТАСТИЧЕСКИЕ ПРЕДСКАЗАНИЯ»
http://subscribe.ru/catalog/lit.writer.predskazatel

рассылка «КОЛЛЕКЦИОНЕРЫ»
http://subscribe.ru/catalog/rest.hobby.kkk

рассылка «КВАРТИРЫ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ»
http://subscribe.ru/catalog/country.msk.moso

рассылка «РУБЛЬ ЗА МЕСЯЦ»
http://subscribe.ru/catalog/fin.news.rub

рассылка «НУМИЗМАТИКА»
http://subscribe.ru/catalog/rest.hobby.moneta

рассылка «ЗАМЕТКИ ОБЫВАТЕЛЯ»
http://subscribe.ru/catalog/state.politics.sob

рассылка «УЧЕБНИК ПО ГРАФОМАНИИ»
http://subscribe.ru/catalog/lit.graph.gra

рассылка «ОБЛОМЫ или Афоризмы XXI века Алексея Виноградова»
http://subscribe.ru/catalog/state.politics.bpr

рассылка «Америка»
http://subscribe.ru/catalog/country.usa.amerika

рассылка «TV-фельетончики»
http://subscribe.ru/catalog/tv.review.tvf

рассылка «ЗЕМСКИЕ ПОЧТОВЫЕ МАРКИ»
http://subscribe.ru/catalog/rest.hobby.zem

рассылка «РУССКОЕ НЕЗАВИСИМОЕ СТАТИСТИЧЕСКОЕ АГЕНТСТВО»
http://subscribe.ru/catalog/media.russia.news.rusagentstvo

рассылка «ФИЛОКАРТИЯ»
http://subscribe.ru/catalog/rest.hobby.filokari

серебряная рассылка «ФИЛАТЕЛИЯ»
http://subscribe.ru/catalog/rest.hobby.filateli

серебряная рассылка «БОНИСТИКА»
http://subscribe.ru/catalog/rest.hobby.bonistika

серебряная рассылка «Осколочки московской жизни»
http://subscribe.ru/catalog/country.msk.omsk

серебряная рассылка «СССР»
http://subscribe.ru/catalog/country.ru.sssr

http://h444h.narod.ru/Subscribe.ru.html - СПИСОК ВСЕХ РАССЫЛОК этих авторов

http://lit.lib.ru/w/winogradow_a/text_0170.shtml - Основы выживания в русской армии
…если Родина прикажет, то уже не поймает (первая заповедь допризывника)

http://lit.lib.ru/w/winogradow_a/text_0010.shtml - Книга сексуальных откровений

http://lit.lib.ru/w/winogradow_a/text_0020.shtml - Кулинарная книга Виноградовых

http://lit.lib.ru/w/winogradow_a/text_0030.shtml - Предсказатель

http://lit.lib.ru/w/winogradow_a/text_0040.shtml - ОБЛОМЫ (афоризмы XXI века)

http://lit.lib.ru/w/winogradow_a/text_0050.shtml - Книга безумных идей

http://lit.lib.ru/w/winogradow_a/text_0060.shtml - TV-фельетончики

http://lit.lib.ru/w/winogradow_a/text_0070.shtml - Забавная статистика русской жизни

http://lit.lib.ru/w/winogradow_a/text_0080.shtml - Учебник по графомании

http://lit.lib.ru/w/winogradow_a/text_0120.shtml - Война кузнечиков (фантастика)

http://lit.lib.ru/w/winogradow_a/text_0140.shtml - Тайна черных ворон (детектив)

http://lit.lib.ru/w/winogradow_a/text_0150.shtml - комета Молчания (фантастика)

http://lit.lib.ru/w/winogradow_a/text_0160.shtml - исправленному верить (фантастика)