Как оптимизировать для Google

Google реализует софистический алгоритм ранжирования сайтов, который
включае т в себя более 100 различных критериев с определенными весами.
Так как алгоритм може т измениться, технологии, применимые ранее, могут
теперь не работать. Это важно помнить, когда ваш сайт вдруг поменяе т по­
зиции по непонятным причинам. Поэтому оптимизация веб-сайта — не од­
нодневная задача. Вы всегда должны менять методы и пробовать новые
способы.

Укажем четыре фактора, наиболее важные для Google в настоящее время.

∙ Ранжирование страницы — это абсолютная величина, которая регулярно
вычисляется Google для каждой страницы, внесенной в его индекс. Необ­
ходимо помнить, что весьма важно количество и качество ссылок, веду­
щих к вам с других сайтов. Последнее означает, что для увеличения
удельного веса вашего сайта, связанные с ним сайты должны иметь вы­
сокий уровень ранжирования станицы, быть богатыми контентом и регу­
лярно обновляемыми.

∙ МиниРенк/Локал Ренк (MiniRank/LocalRank) — это модификация Пейдж
Ренк (PageRank) , основанная на структуре ссылок вашего единственного
сайта. Так как поисковые машины ранжируют страницы, а не сайты, не­
которые страницы вашего сайта будут ранжироваться с данными ключе­
выми словами выше, чем другие. Локал Ренк существенно влияет на об­
щий Пейдж Ренк.

∙ Текст ссылок (Anchor текст) — это содержимое ссылок, ведущих на вашу
страницу. Например, если кто-либо создает ссылку к вам со словами "по­
смотрите этот великолепный веб-сайт", то такая ссылка бесполезна. Од­
нако предположим, что вы продаете автомобильные шины, и ссылка с
другого сайта на ваш гласит "автомобильные шины от ведущих произво­
дителей" . Такая ссылка поднимет ваш уровень ранжирования, когда кто-
то ищет автомобильные шины с помощью Google.

∙ Семантика — новый фактор, который приводит к наибольшим различиям
в результатах. Это понятие относится к значению слов и их взаимоотно­
шению. Google купили компанию, называемую Applied Semantics в
2003 г., и использовали ее технологию для своей контекстной рекламной
программы. Согласно принципам прикладной семантики, краулер пыта­
ется определить, какие слова имеют одно и то же значение и какие всегда
используются вместе.

Например, если есть некоторое количество страниц в индексе Google, глася­
щих, что рабочий стол является частью офисной мебели, то Google ассоции­
рует эти две фразы. После этого страница, посвященная рабочим столам, со
словосочетанием "офисная мебель" , не будет показываться в поиске по клю­
чевым словам "рабочий стол" С другой стороны, страница, где есть слова
"рабочий стол" , будет ранжироваться выше, если содержит фразу "офисная
мебель"

Теперь рассмотрим два других термина, связанных с методом ранжирования
страниц в Google: Hilltop и SandBox.

Hilltop — это алгоритм, который был создан в 1999 г В основном он смотрит
на взаимосвязи между страницами "Expert " и "Authority" "Expert " — это
страница, которая связана ссылками с большим числом других релевантных
документов. "Authority" — страница, которая имеет ссылки, указывающие на
нее со страниц "Flxpcrt"

Страницы на таких сайтах, как РБК, РИА Новости, DMOZ, сайты колледжей
и библиотек могут рассматриваться как Expert.

SandBox — это достаточно большая проблема, с которой сталкиваются все
SEO-специалисты, работающие над продвижением англоязычных веб-сайтов,
поэтому я хочу остановиться на данном понятии более подробно.

Вы обескуражены большим промежутком времени, разделяющим момент
нахождения Google вашего нового англоязычного сайта и момент, когда он
действительно станет рейтинговым? В действительности есть даже неофици­
альный термин, описывающий степень трудности, которую новые сайты обычно испытывают перед получением продвижения в системе ранжирова ния Google.. .

Это называется SandBox (песочница) . Чтобы проиллюстрировать проблему, я
приведу пример типичного вопроса от одного из слушателей курсов SEO-
Study.ru "Я много читал на форумах про Google SandBox. Есть немало мне­
ний относительно того, как избежать эффекта SandBox, и некоторые даже не
уверены, существует ли "песочница" вообще. Как лучше всего поступать веб­
мастеру, чтобы избежать проблемы SandBox? "

Google SandBox— трудность, с которой новые англоязычные сайты обычно
сталкиваются в ранжировании в Google для конкурентоспособных запросов
поиска. SandBox — хитрая концепция по нескольким причинам.

Во-первых, не все новые веб-сайты затрагиваются. Считается, что на рус­
скоязычные сайты SandBox не распространяется. Из тех сайтов, что попали в
SandBox, некоторые затрагиваются в большей степени, чем другие. И время,
которое требуется, чтобы быть "выпущенным" из SandBox, варьируется от
сайта к сайту (хотя наблюдения указывают, что сайты, попавшие в SandBox,
обычно выходят оттуда некоторыми группами, а не поодиночке) .

Во-вторых, что-то решает, как конкурентоспособные запросы поиска изме­
няются по различным обстоятельствам. В некоторых случаях сайт не может
занять место ни при каком ключевом слове, которое возвращает больше чем
50 ООО результатов поиска. В другой раз он не может занять место ни при ка­
ком ключевом слове вообще. Вся эта двусмысленность приводит к сомнени­
ям о характере SandBox и ставит вопрос о том, действительно ли он сущест­
вует

Опираясь на опыт, я могу сказать, что определенно видел эффекты SandBox
при раскрутке новых англоязычных сайтов. Кроме того, когда я подхожу к
данной проблеме с точки зрения поисковой системы, что всегда пробую сде­
лать, становится видно, что SandBox имеет смысл как эффективный инстру­
мент борьбы со спамом.

Не позволяя новым сайтам раскрутиться в течение первых 6-12 месяцев,
Google радикально уменьшае т эффективность оптимизации нового сайта под
быструю раскрутку.

Несомненно, Google стремится разбить усилия тех, кто ожидает немедлен­
ных результатов их стратегий оптимизации раскрутки сайта. Многие новые
оптимизаторы думают, что если они поместят достаточно ключевых слов на
страницах, а затем купят несколько высокорейтинговых ссылок, то будут бы­
стро продвигаться к вершине результатов поиска. Очевидно, Google не "хочет", чтобы их усилия были так легко оправданны. Поэтому Google SandBox
делает такую быструю раскрутку очень трудной стратегией, "обламывая" но­
вичков оптимизации с быстрой раскруткой сайта.

Но Google SandBox затрагивает не все новые сайты. Надо полагать, что по­
мимо новизны есть другие факторы, которые учитываются при помещении в
SandBox. Google, кажется, применяет множество фильтров, наподобие этих:

∙ норма, по которой новые ссылки добавляются к сайту (чтобы обойти
SandBox, лучше всего использовать постепенный подход) ;
∙ степень, с которой эти ссылки прибывают от разнообразных IP-адресов
(широкий диапазон IP предпочтителен) ;
∙ степень, с которой эти ссылки имеют идентичный текст (Anchor text)
(попробуйте несколько его изменить) .

Эти характеристики ссылок отличают переоптимизованный сайт спамера, от
того, который сосредоточен на обеспечении хорошего содержания (контента)
и накапливает и ссылки постепенно и естественно.

Сайты, которые участвуют в опасных SEO-методах на странице, — типа
дорвей-страниц с редиректом или перенасыщением ключевыми словами, —
также, скорее всего, будут помещены в SandBox. Конечно, у таких сайтов
вообще есть все шансы быть оштрафованными, просто из-за того, что они
реализуют "черные " методы оптимизации.

Чтобы "лететь ниже радара" при запуске нового англоязычного сайта, следу­
ет избегать сверхоптимизации своих страниц и резкого увеличения входных
ссылок.

Один подход для предотвращения попадания в SandBox состоит в том, чтобы
запустить новый сайт на субдомене уже проиндексированного. После того
как субдомен будет проиндексирован, используйте редирект 301, чтобы пе­
реадресовать паука Google (и посетителей вашего сайта) , к домашней стра­
нице на новом домене . Конечно, нет никакой гарантии, что это будет рабо­
тать сейчас, но я успешно применял такую стратегию в прошлом.

Однако самый полезный совет, который можно дать, чтобы избежать Google
SandBox— необходимо придерживаться сдержанной позиции. Это означа­
ет — работать, чтобы постепенно строить естественно выглядящую структу­
ру входящих ссылок.

Один способ стать SEO-''гением" состоит в том, чтобы просто планировать
все наперед. Всякий раз, при запуске будущего сайта, помещайте домен в
эксплуатационный период как можно раньше — для индексирования Google.

Не так важно, что он еще не заполнен контентом, но вы уже начнете продви­
гаться вперед.

Создание небольшого шаблона с несколькими входящими и исходящими
ссылками и небольшим количеством уникального контента покажет Google,
что сайт существует. В таких случаях их паук, скорее всего, посетит ваш сайт
и проиндексирует его, что приведет к началу отсчета часов SandBox, и вы
будете вне SandBox, когда в действительности начнете серьезно заниматься
доработкой сайта. Это одна из тех стратегий, которые не навредят, а могут
только помочь, она относительно недорога и требует очень небольших уси­
лий для осуществления.

Недавно я принимал участие в создании совершенно нового англоязычного
сайта, который был проиндексирован приблизительно через неделю в MSN.
Однако потребовалось приблизительно 90 дней после посещения пауком
Google, прежде чем сайт можно было найти в поиске по названию компа­
нии. Кроме того, потребовался еще месяц перед глубокой индексацией
Google остальной части сайта. Все время мы медленно добавляли входящие
ссылки, чтобы создать впечатление постепенного и естественного накопле­
ния ссылок.

Терпение — это достоинство.. .

Хотя есть способы уменьшить ваши шансы попадания в SandBox, нет ника­
кого универсального метода. Просто учтите тот факт, что рейтингование в
Google занимает время.

Знайте, что даже если ваш сайт временно помещен в Sandbox, не давая воз­
можности немедленно занять хорошее место для конкурентоспособных клю­
чевых слов, вы тем временем можете что-то делать, планируя другие ключе­
вые слова. Как только вы, наконец, уйдете из SandBox, то сразу же станете
намного ближе к своей цели.

Подведем итог.

Что индексируется поисковой системой Google? Система индексирует сле­
дующий текст:
∙ в теге <titie> (предпочтение отдается тем ключевым словам, которые
идут ближе к началу тега, индексируется до 1129 символов) ;
∙ ССЫЛОК <а href="file html">Ключевое слово</а> ;
∙ В теге <noframes>,
∙ между <html>-Teгoм;
∙ между тегом <body> , если он не внутри других тегов;
∙ в теге <option>;
∙ тега <img alt ="ключев o e слово">.
Google не индексирует текст:
∙ между тегом <styie> ;
∙ мета-описания;
∙ между тегом <meta http-equiv> ;
∙ тега <! — Comments —> ;
∙ В названии файлов <а href="keyword.html">text</a> .
Что влияет на выдачу результата в поисковой системе Google?
Поисковый результат, выдаваемый Google, складывается из следующих фак­
торов.
∙ Page Rank страницы. Число страниц с других сайтов, которые ссылаются
на ваши страницы и их популярность. Например, ссылка с сайта
www.kremlin.r u имеет больший вес, чем несколько ссылок с
www.narod.ru/~vasya .
∙ Ключевые слова в Anchor-тексте (текст, расположенный над ссылкой,
например, "книга по SEO") .
∙ Плотность ключевых слов на странице.
∙ Близость ключевых слов друг к другу.
Ключевые слова имеют больший вес, если они выделены полужирным, име­
ют большой размер либо находятся внутри тега <Н1>.

Чего следует избегать при оптимизации сайта?

Google постоянно проверяет качество проиндексированных ресурсов и при
нарушении ряда правил исключает их из своей базы. Поэтому никогда не
прибегайте к следующим приемам:
∙ скрытый текст и скрытые ссылки;
∙ клоакинг и скрытая переадресация;
∙ автоматические запросы;
∙ слова, не относящиеся к теме;

∙ страницы, субдомены и домены, в значительной степени повторяющие
содержание друг друга;
∙ страницы портала, предназначенные исключительно для поисковых сис­
тем, и другие отсекатели cookie, например, партнерские программы, где
оригинальное содержание почти или совсем отсутствует.

В конце февраля 2007 г. Googl e шокировал SEO-сообщество, когда анонси­
ровал комбинирование результатов поиска Google Personalized Search,
Google Personalized Homepag e и Googl e Search History в основные результа­
ты поиска.

Это означает, что когда вы заходите в свой Google-аккаунт (например,
Gmail) , Google будет выдавать вам не обычные, а несколько модифицирован­
ные результаты поиска, базирующиеся на ссылках, на которые вы щелкали
ранее, на ваших закладках (Google Bookmarks ) и т. п.

Недовольство SEO-специалистов вызвано тем, что теперь будет сложно ска­
зать, какой сайт находится на первой позиции в выдаче Google по определен­
ному ключевому слову, а какой — на втором. Очень скоро каждому пользо­
вателю будут выдаваться свои собственные результаты поиска. Больше всего
это пугает разработчиков, которые обещают своим клиентам раскрутку сай­
тов и определенные позиции в поисковой выдаче, например, если вы уверяе­
те клиента, что его сайт будет на первом месте по какому-нибудь ключевому
слову в результатах Google, а его поиск покажет, что он находится на 4-й или
40-й позиции.

Конечно же , все эти волнения понятны, однако не стоит сильно расстраи­
ваться из-за этого по следующим причинам.

∙ Во-первых, Google и так уже давно этим занимался, пользователи полу­
чали персонализированные результаты с июня 2005 г., когда данная про­
грамма была придумана. Большинство людей даже не заметили измене­
ний, т. к. они были очень незначительными. Единственное, что
изменилось сейчас — Goolge увеличил количество ресурсов для индиви­
дуализации, которые будет учитывать.

∙ Во-вторых, мы и так получаем различные результаты в Google, в зависи­
мости от нашего местоположения, т к. используются различные инфор­
мационные центры. Уже давно пора заканчивать работать с чистым SEO,
а начинать использовать интернет-маркетинг, переставая ориентировать
свои кампании по оптимизации и продвижению сайта только на ранжи­
рование и привлечение трафика. Интернет-маркетинг подразумевает не только привлечение трафика с поисковиков, но и превращение привлеченных посетителей в покупателей.

∙ В конце концов, переход на персонализированный поиск станет еще од­
ной причиной для написания наилучших Title- и мета-тегов для каждой
страницы сайта, т к. эти теги, если пользователи сочтут их наиболее ин­
тересными, принесут наибольшее количество кликов, и это будет ре­
шающим фактором, который повлияет на персонализированный поиск.
Не забывайте также про качество контента. Уже давно у всех на слуху
главный постулат Google — Content is a King (контент — это король) . Бу­
дет у вас уникальный и интересный пользователям контент—ваш сайт
займет достойное место в выдаче Google.