Продолжаем изучение
книги Дэна С. КЕННЕДИ «Как преуспеть в бизнесе, нарушая все правила».
Мало того что
творчества не требуется — креативный подход может стать препятствием на пути к
успеху!
В рекламном бизнесе за креативностью слишком часто охотятся
ради нее самой, отодвигая на задний план интересы заказчиков или желание получить
результаты. Раболепное поклонение творчеству ослепляет людей и заставляет их
искать более простые и менее рискованные пути. Переоценка важности креативного
подхода многих удерживает от использования других возможностей.
Есть одна очень крупная компания, давно работающая на рынке,
которую я, естественно, не собираюсь здесь называть. Более 50 лет она
пользовалась одним и тем же очень известным логотипом. Когда пост занял новый
президент, он принялся менять все подряд — думаю, чтобы пометить территорию и
продемонстрировать власть, точно так же, как животные метят свою территорию,
мочась на ее границы. Он собрал всех маркетологов и ребят из рекламного отдела
и сообщил им, что компания нуждается в более современном имидже. На эту акцию
было потрачено более миллиона долларов, в результате старый логотип был
выброшен за ненадобностью, а его сменил новый. Прежний логотип, кстати сказать,
точно описывал предлагаемый компанией товар. А на новом красовалось лишь
название фирмы, выписанное витиеватым, трудным для прочтения шрифтом. Этот
логотип поместили на всех магазинах, в каталогах и брошюрах, а компания
запустила рекламную акцию, занимаясь только раскруткой нового логотипа и ничем
больше.
Первой реакцией общественности стало полное отсутствие
реакции. Покупателям такие вещи глубоко безразличны. По прошествии некоторого
времени стало очевидно, что от нового логотипа больше вреда, чем пользы. Через
несколько месяцев специалисты из компании сдались и снова переделали логотип,
вставив в него старый, которым компания пользуется последние годы.
Вот к чему привел дорогостоящий творческий каприз,
отвергнутый общественностью.
Поучать может каждый, но стоит ли доверять этим поучениям.
Если у вас есть проблема в жизни, и вам нужна помощь, пишите
по адресу rasvopros@mail.ru с пометкой «проблема» в теме
письма.
Все представленные материалы носят ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО
ознакомительный (образовательный) характер. Некоторые материалы взяты из
открытых источников в сети или были присланы подписчиками. Если Вы посчитали,
что Ваши авторские права были нарушены - сообщите, и мы вместе постараемся
придти к обоюдоприемлемому решению. Обладатели авторских прав на материалы,
опубликованные в рассылке, выступающие против их дальнейшего размещения и
распространения могут обратиться с просьбой об их удалении.
Copyright Андрей Луда, 2006-2017 г.г. Автор оставляет за
собой право отвечать не на все полученные письма и опубликовывать полностью или
частично, полученные письма без предварительного согласования. В случае, если
Вы желаете свое письмо оставить конфиденциальным, письменно сообщите об этом.
