Рекламодатель платит за показ или за клик по баннерам или фиксированную сумму за размещение в течении Х дней на определенном сайте. По аналогии вебмастер так же получает деньги за определенные действия посетителей сайта.
Основные размеры баннеров:
468х60
88х31
100х100
120х600
120х240
600х90 и т.д.
Баннеры бывают статические, динамические, видео.
Подробнее об этом можно прочитать на сайте seoarticles.ru