| ← Август 2014 → | ||||||
|
1
|
2
|
3
|
||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
4
|
5
|
6
|
8
|
9
|
10
|
|
|
11
|
13
|
14
|
15
|
16
|
17
|
|
|
18
|
19
|
20
|
21
|
22
|
23
|
24
|
|
25
|
26
|
27
|
28
|
29
|
30
|
31
|
За последние 60 дней ни разу не выходила
Сайт рассылки:
http://oprichny-terra.blogspot.ru/
Открыта:
17-02-2014
Статистика
0 за неделю
Art Сopywriting. Философия продвижения контентом - Каким должен быть первовоклассный копирайтер, или как быть в тренде? (12)
Кто он - первоклассный копирайтер? Как быть самодисциплинированным, организованным и оставаться в тренде и на
плаву? – Скорее, вопросы это или проблематика? Давайте попробуем это выяснить, скажем, исходя из ситуации в данном сегменте и объективности реального «соотношения сил» среди копирайтеров и заказчиков, как на
шахматной доске. А далее, ответить и на первые вопросы. Интернет-рынок текстового сегмента сегодня массово насыщен предложениями об услугах копирайтеров по написанию контента для наполнения, оптимизации и продвижения сайтов и услуг бизнеса и товаров. И на таком этапе развития рынка предложение уже стало значительно превышать спрос, благодаря наличию большого количества бирж контента, влияющих на общую картину текстового
сегмента и ценовой политики и в целом, огромного количества желающих в этом сегменте работать, независимо от уровня квалификации. И кто кого переигрывает в этой информационной и маркетинговой войне, на данный момент? Лишь можно констатировать, что разделение происходит, как в ценовом соотношении, так и по уровня мастерства среди авторов, но однако ... Отсюда возникают некоторые сложности в понятиях на реальные цены на профессиональные услуги, в определении уровня копирайтера, неразбериху и путаницу в ценах и такой важной адекватной оценки, как уровень автора и его профессионализм. По сути, копирайтер – это всё же специалист по рекламным текстам, а не просто, писатель, веб-автор или веб-журналист. Кто это понимает из заказчиков – здорово, кто – нет, вынужден сожалеть, так как и результат на выходе, соответственный, из-за уровня исполнителя. Платишь 50-150 рублей за кило знаков, то и получай соответственно. Дешёвый и бесплатный сыр (халявный) бывает лишь в мышеловке. К кому претензии?! Но как ни странно, это не в полной мере распространяется на высококачественные услуги мастеров пера, тех копирайтеров, которые подходят к данному ремеслу, как к профессиональному амплуа, специализирующихся в сегменте продающих текстов. Тех копирайтеров, кто способен качественно реализовать в текстах преимущественные стороны товаров, услуг, интернет-магазинов и компаний, подходя к решению задач заказчика с позиции контент-маркетолога и контент-менеджера. Ценность услуг таких авторов по продающим текстам крайне востребована для
солидных и серьёзных покупателей контента и многократно, если подход креативен и требует нестандартных решений. Это относится, именно, к первоклассным копирайтерам, услуги которых востребованы. Спрос на них со временем только будет возрастать. Но и в ценовом соотношении
данные услуги мастеров пера существенно разнятся от тех, которые предлагает подавляющая масса фрилансеров. Они могут составлять на несколько порядков выше в ценовом эквиваленте, чем у рядового и средней руки автора. Почему? Взглянем на это с объективной точки зрения: кто он – первоклассный копирайтер. Первоклассный копирайтер – маркетолог, психолог и поэт продаж Первоклассный копирайтер – это спец по текстовому контенту, способный̆ концентрировано передать мысль, сплетая воедино слова, трансформируя и преобразуя их в чёткие, ясные, наглядные и яркие образы. Образами в словах он проецирует и выделяет те преимущества предлагаемого продукта, которые цепляют и побуждают потенциального потребителя к конкретному действию: клику, подписке, покупке и так далее. Прекрасно, когда копирайтер может свободно оперировать словами и фразами, обладает богатейшим словарным запасом, острым чутьём и чувством языка, проявляя в продающем тексте настоящую поэзию жанра. И когда, это вплетено в маркетинговую формулу AIDA, то окончательный контентный продукт подобен рекламному шедевру. Без иронии и пафоса. Ведь, рекламная
модель AIDA: Attention, Interest, Desire, Action (внимание, интерес, желание, действие) – наиболее чётко реализована, именно, в классных продажниках, если она подана с чувством тонкого такта к пожеланиям посетителя ресурса, дающая ему ответ на желаемые ожидания, подав информацию в тесте так, что единственным вектором мысли посетителя будет только действие. И это в совокупности, когда было заострено внимание, изначально был проявлен
и взбудоражен интерес и пробудилось желание кдействию. И это ключевое, что определяет качество текста, потому что это означает, что текст интересен, информация в нём востребована, а предложение, который он несёт экспертно, компетентно и выгодно для потребителя. Ну, а само слово, как фактор воздействия на потребителя, – это дело, воплощенное в окончательный результат: действие, как правило, покупку. Теперь же, посмотрим на другой аспект деятельности копирайтера, который весьма важен, но который находится как бы в тени, относясь к внутренней кухне фрилансера: организации плодотворной и качественной работы, как залогу продуктивности – самодисциплине. |
| В избранное | ||
