Продолжаем изучение
книги Игоря Ансоффа «Стратегическое управление»
2.4.
Стратегические аспекты технологии
2.4.2.
Изменчивость технологии
Второй график рис. 2.4.1 иллюстрирует понятие плодотворной технологии .
Основная технология сохраняется длительный период, но разрабатываются сменяющие
друг друга поколения продукции с лучшими показателями и более широким
диапазоном применения.
В рамках «плодотворной» технологии (например, в области современной
вычислительной техники и фармацевтики) разработка новых видов продукции
становится решающим фактором достижения экономического успеха. Новейший продукт
с наилучшими показателями захватывает рынок. Однако, с другой стороны, его
ведущая роль может оказаться краткосрочной из-за появления столь же или более
эффективных продуктов, предлагаемых конкурентами. В результате фирмы находятся
под постоянным давлением необходимости инновации.
Исторический опыт показывает, что в отраслях со стабильной технологией
в течение периодов G1 и G2 рост объёма продаж связан с увеличением
прибыльности. Напротив, в отраслях с «плодотворной» технологией может
возникнуть ситуация «процветания без прибыли» при значительном росте
производства прибыльность низка или даже возникают убытки, потому что
интенсивная конкуренция ведёт к снижению цен, а короткий жизненный цикл
продукции не позволяет вернуть средства, затрачиваемые на выпуск сменявшихся
поколений. В настоящее время имеются такие примеры в производстве электронных
компонентов.
Отрасль, которая оставалась технологически стабильной на участках G1 и
G2 (верхний график), может оказаться в условиях «плодотворной» технологии на
этапе своей зрелости (М). В настоящее время это происходит, например, в
автомобильной промышленности и в производстве синтетических волокон, где
интенсивное появление новой продукции обусловлено усилиями, направленными на
поддержание и расширение спроса. В лучшем случае, если качества продукции
коренным образом обновлены, то это может привести к устареванию ранее
выпускавшейся продукции и вдохнуть новую жизнь в спрос. Но более типичным
является сохранение или расширение фирмой своей доли рынка за счёт более слабых
конкурентов.
Поучать может каждый, но стоит ли доверять этим поучениям.
Если у вас есть проблема в жизни, и вам нужна помощь, пишите
по адресу rasvopros@mail.ru с пометкой «проблема» в теме
письма.
Все представленные материалы носят ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО
ознакомительный (образовательный) характер. Некоторые материалы взяты из
открытых источников в сети или были присланы подписчиками. Если Вы посчитали,
что Ваши авторские права были нарушены - сообщите, и мы вместе постараемся
придти к обоюдоприемлемому решению. Обладатели авторских прав на материалы,
опубликованные в рассылке, выступающие против их дальнейшего размещения и
распространения могут обратиться с просьбой об их удалении.
Copyright Андрей Луда, 2006-2019 г.г. Автор оставляет за
собой право отвечать не на все полученные письма и опубликовывать полностью или
частично, полученные письма без предварительного согласования. В случае, если
Вы желаете свое письмо оставить конфиденциальным, письменно сообщите об этом.
