Рассылка закрыта
При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Все секреты интернет-бизнеса" на которую и рекомендуем вам подписаться.
Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.
| ← Январь 2011 → | ||||||
|
1
|
2
|
|||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
|
10
|
11
|
12
|
13
|
15
|
16
|
|
|
17
|
18
|
19
|
20
|
21
|
22
|
23
|
|
24
|
25
|
26
|
27
|
28
|
29
|
30
|
|
31
|
||||||
Статистика
0 за неделю
Как важно знать SEO
|
Недавно экспертами мирового маркетинга были опубликованы многочисленные прогнозы развития интернет-рекламы в 2011 году. Один из таких прогнозов говорит нам следующее: процесс поискового продвижения как был, так и останется «тёмным лесом» для большинства людей, не работающих в мире раскрутки сайтов. Дело в том, что современные технологии, позволяющие построить эффективную систему маркетинговых коммуникаций в просторах «всемирной паутины», требуют хорошего опыта и многочисленных знаний в данной области. Как правило, у новичков-любителей такие рекламные кампании получаются не очень действенными, или даже обречены на полный «провал». Многие современные бизнесмены и маркетологи, плохо знакомые с миром SEO, упускают очень важные моменты при финансировании своих рекламных кампаний. Для того чтобы разъяснить некоторые очень важные особенности поискового продвижения, мы решили создать небольшую «энциклопедию»: в ближайших выпусках настоящей рассылки мы проведем настоящий экскурс в мир интернет-рекламы. Автор статей – ведущий специалист по поисковому продвижению компании Ingate Алексей Киселев.
Тема сегодняшней публикации: Интернет-реклама: настоящее и будущее. Часть 1. Основной фактор роста рынка интернет-рекламы: себестоимость просмотра. В данной статье автор ответит на вопрос: Почему продвижение сайта в интернете выгоднее оффлайн рекламы вашего бизнеса? Интернет как канал рекламной коммуникации и среда для рекламной индустрии – интернет-маркетинга – стремительно развивается. Основополагающие причины, ключевые факторы роста лежат на поверхности, нет никакой необходимости заострять на них внимание. Отметим лишь, что прирост наблюдается сразу по нескольким направлениям, и вот важнейшие из них: · · Стремительное увеличение числа пользователей интернета; · Расширение возможностей онлайн-коммуникации за счет технологического развития сети Интернет. И для рекламщика, и для рекламодателя это значит, что интернет предоставляет возможность донести ту или иную информацию большой и постоянно увеличивающейся аудитории, при этом сами носители рекламы становятся все совершенней, как и качество воздействия на представителей аудитории. А раз интернет как канал рекламирования становится все привлекательнее, растут и бюджеты рекламных кампаний в онлайн-секторе. Количество просмотров и их стоимость Важная особенность интернет-рекламы состоит в том, что при сравнимой, а зачастую – большей точности таргетинга рекламного послания, стоимость просмотра рекламы в интернете заметно ниже, чем для аналогичных технологий в оффлайн-среде. Это справедливо и для российского рынка, где степень таргетированности, т.е. адресность любой рекламы невелика, и для западного рынка, где точность таргетинга одинаково высока и для интернет-рекламы, и для наружной или печатной рекламы. Приведем наглядный пример. Стоимость размещения рекламного макета размером в 1 полосу на страницах регионального журнала в российском городе с населением до 1 млн. человек или аренды в оживленном месте аналогичного города рекламного щита City-формата (8х3 метра) составляет 30-60 тыс. рублей в месяц. Оба рекламных носителя статичны и позволяют передать лишь визуальную и текстовую информацию. Стоимость разработки стандартного сайта-визитки хорошего качества в том же регионе также составит от 30 до 60 тыс. рублей (оплата – разово). При этом интернет даст возможность подключить ряд дополнительных каналов рекламного воздействия, как анимированная графика, звук, мультимедиа-эффекты, обеспечит возможность многоканальной прямой и обратной связи с посетителем и т.д. Количество просмотров рекламного носителя рассчитывают на основе данных о плотности людского и автомобильного потока в месте размещения носителя, числа проживающих в районе, количества человек, пользующихся общественными объектами поблизости от щита и т.д, а для печатной продукции – тиражом (подробнее об этом читайте в этой статье). Часто оказывается, что заявленное рекламным агентством число просмотров предлагаемого рекламодателю носителя - это очень условный показатель, так как его точное значение рассчитать практически невозможно. Для оживленных мест число попадающих в область визуальной заметности носителя людей может приближаться к 90-100 тыс. в месяц, а региональные глянцевые журналы выпускаются тиражами не более 15 тыс. экземпляров в месяц. После этого журналы пачками лежат в ателье, кафе, рассылаются по адресам организаций и почтовым ящикам спальных районов. То есть, сколько из напечатанных экземпляров будут прочтены и сколько людей увидит ваше послание – сказать сложно, на практике это число не превышает 1/10 часть от максимально возможного. Получается, что ваше рекламное послание увидит от 1,5 до 10 тыс. человек, а стоимость просмотра составит от 3 руб. до 40 руб., среднее значение – 21 руб. 50 копеек. Напротив, каждое посещение вашего сайта легко фиксируется, и вы точно сможете оценить и количество просмотров, и их стоимость. Конечно, далеко не каждый сайт имеет даже 5 тыс. посетителей в месяц, а заранее спрогнозировать их ожидаемое число можно не всегда. Чтобы были посетители, сайт нужно не просто разместить в сети, но постоянно развивать и дополнительно рекламировать. Интернет предоставляет массу вариантов, как это можно сделать. От прямой (медийной) интернет-рекламы, когда на популярных посещаемых сайтах размещается ваше объявление в графическом или анимированном формате с текстом (или просто текстовое), до контекстной рекламы и SEO. Стоимость поискового продвижения, т.е. применение технологии SEO, по запросу, который пользователи поисковой системы ввели за месяц 5000 раз, составит для разных регионов России и разных интернет-маркетинговых компаний от 1 до 5 тыс. рублей в месяц. Результат рекламирования – это нахождение вашего сайта в ТОП-10 (иногда – ТОП-5, ТОП-3 или ТОП-1) результатов выдачи поисковой системы по данному запросу. В статье «Исследование модели поведения пользователей при работе с поисковыми системами» (Сайт optimization.ru / статьи / август 2007 г.) изучено распределение эффективных показов, т.е. тех показов, когда пользователь, вводивший запрос и увидевший описание вашего сайта в результатах выдачи, перешел на его страницы. Согласно исследованию, на 1-ю позицию приходится не менее 25% эффективных показов, на 10-ю – около 15%.
Получается, что посетителями вашего сайта по запросу со спросом 5000 станут от 750 до, как минимум, 1250 человек в месяц, а стоимость просмотра составит от 80 коп. до 6 руб. 60 коп. Среднее значение – 3 руб. 70 коп. Из приведенных расчетов видно, что средняя стоимость просмотра рекламного послания в печатных изданиях или на внешних носителях более чем в 5 раз превышает соответствующий показатель для интернет-рекламы. Стоит отметить, что цикл создания и продвижения некрупного сайта суммарно составляет около 4 месяцев, именно после этого периода времени будут достигнуты плановые показатели посещаемости. Если оплачивать поисковое продвижение вашего сайта не по 1 запросу с частотностью 5000, а по 6-ти, максимально возможный месячный бюджет интернет-рекламирования примерно сравняется с минимальной месячной стоимостью рекламы в оффлайн-секторе (т.е. 30 тыс рублей). В таком случае через 4 месяца после начала работ по созданию сайта вы начнете фиксировать его минимальную посещаемость на уровне 4500 уникальных посетителей в месяц, то есть минимальное число просмотров сайта в 3 раза превысит минимальное число просмотров наружного носителя или рекламного модуля в журнале.
При этом точность таргетированности интернет-рекламы окажется гораздо выше. Это так потому, что процент пользователей, которые перешли на сайт о холодильниках по соответствующему запросу (например, «холодильник») и заинтересовались содержанием ресурса, всегда будет выше, нежели процент заинтересовавшихся рекламным посланием прохожих, случайно оказавшихся в зоне визуальной заметности рекламного щита, или, например, листающих журнал в ожидании своего заказа клиентов кафе. Это и есть основные показатели себестоимости просмотра рекламы, размещенной в интернете и на оффлайн-носителях. В следующей статье, продолжая обсуждать настоящее и будущее интернет-рекламы, мы остановимся более подробно на технологических и бюрократических факторах роста рынка интернет-рекламы, опираясь на профессиональные наблюдения эксперта компании Ingate, при поддержке информации из профессиональных источников. Желаем успеха Вам и Вашему бизнесу! |
| В избранное | ||
