Бренд (англ. brand, [brænd] — товарный знак, торговая марка,
клеймо, т.е. марка товара) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс
информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и
юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.
Бренд — единое обозначение (название, символ, лозунг,
слоган, девиз, стиль, термин, идея, математическая модель), узнаваемое
потребителем концептуально выработанного набора товаров и услуг, обычно
объединённых в направлении деятельности компании или объединения (для
экономической и стратегической целесообразности), которым принадлежит.
Основные сведения
Существует два подхода к определению бренда:
задача
и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие
визуальные элементы (шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы),
позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;
образ, имидж,
репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров,
общественности.
Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandr»,
которое переводится, как «жечь, огонь». Так называлось тавро, которым владельцы
скота помечали своих животных.
Необходимо различать правовой и психологический подход к
пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак,
обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки
зрения потребительской психологии (consumer research) речь идёт о бренде как об
информации, сохранённой в памяти потребителей.
Иногда считается, что другими синонимами такого понятия, как «бренд»,
являются понятия «товарный знак» или «торговая марка». Ранее термином «бренд»
обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. В настоящее время
этот термин в средствах массовой информации употребляется как синоним термина
«товарный знак», что, по мнению специалистов-патентоведов, является не вполне
корректным. С точки зрения специалистов в области товарных знаков и юристов,
специализирующихся в области товарных знаков, понятия «бренд» и «брендинг»,
строго говоря, не правовые понятия, а термины, используемые в потребительской
среде для объединения этапов продвижения товаров на рынок. Понятие бренда, по
мнению этих авторов, является некоторой совокупностью объектов авторского
права, товарного знака и фирменного наименования.
