Продолжаем изучение книги Дэвида Огилви «Огилви о рекламе».
Профессии в рекламном
бизнесе — и как ими овладеть
Аналитики
Несмотря на то что я бесконечно благодарен аналитикам,
которые помогают мне создавать эффективную рекламу, я могу назвать по меньшей
мере девять сложных моментов, связанных с общением с ними:
2. Они никогда не могут договориться между собой о методах
работы. Только недавно начальникам департаментов исследований из 21 рекламного
агентства страны удалось наконец, после двух лет дебатов, достичь соглашения о
принципах подхода к тестированию рекламных образцов. Теперь они начали
обсуждать вопросы методологии. Подождем еще лет пять?
3. В мире рекламы именно в отделе исследований собираются
те, кого принято называть «яйцеголовыми». Очень многие из них гораздо больше
интересуются теоретическими вопросами социологии и экономики, чем собственно
рекламным делом. Они концентрируют свое внимание на вещах, которые имеют лишь
весьма отдаленное отношение к рекламе.
4. Они совсем или почти не умеют сохранять результаты
исследований, которые уже когда-то были проведены и получены. Отчеты пишутся,
ими иногда пользуются, затем сдаются в архив, и... пару лет спустя аналитик,
менеджер проекта, копирайтер и брэнд-менеджер сталкиваются с новым подобным
заданием. Даже если кто-то и помнит, что подобное исследование уже проводилось,
его никто не может сыскать! И вот мы вновь начинаем изобретать колесо, год за
годом.
5. Исследования в рекламе всегда грешат бессмысленными
сиюминутными терминами. В шестидесятые годы мы уже слышали про «глазные камеры»,
«латинский контингент», «фактуралов», «нетипичные потребительские блоки» и
«греко-латинскую аудиторию». Возможно, кое-какие из них и пригодились, но в
большинстве случаев это была всего лишь дань моде на научную терминологию.
Поучать может каждый, но стоит ли доверять этим поучениям.
Если у вас есть проблема в жизни, и вам нужна помощь, пишите
по адресу rasvopros@mail.ru с пометкой «проблема» в теме письма.
Все представленные материалы носят ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО
ознакомительный (образовательный) характер. Некоторые материалы взяты из
открытых источников в сети или были присланы подписчиками. Если Вы посчитали,
что Ваши авторские права были нарушены - сообщите, и мы вместе постараемся
придти к обоюдоприемлемому решению. Обладатели авторских прав на материалы,
опубликованные в рассылке, выступающие против их дальнейшего размещения и
распространения могут обратиться с просьбой об их удалении.
Copyright Андрей Луда, 2006-2015 г.г. Автор оставляет за
собой право отвечать не на все полученные письма и опубликовывать полностью или
частично, полученные письма без предварительного согласования. В случае, если
Вы желаете свое письмо оставить конфиденциальным, письменно сообщите об этом.
