В учебно-практическом пособии рассмотрены основные методы и приемы, используемые при изучении поведения потребителей. Приведенные в учебном материале примеры и задачи позволят успешно справиться со многими маркетинговыми проблемами. (Заказать ...)
Эта книга посвящена новому, но, безусловно, полезному для российского бизнеса явлению - HR-брендингу. На страницах издания собраны примеры из российской и зарубежной практики построения имиджа компании как работодателя:
самые интересные проекты - победители Премии HR-БРЕНД, отобранные для вас компанией HeadHunter. (Заказать ...)
Рассмотрены исторические корни рекламы, дана оценка этапов эволюционного развития рекламной деятельности с позиций маркетинга, проведен анализ рекламного рынка, представлены концепции развития рекламной деятельности, рассмотрены атрибутивные модели товара, даны принципы позиционирования товара в
рекламе, рассмотрена модель "жизненного цикла рекламы", дан анализ ценовой политики на рекламном рынке. (Заказать ...)
Рассматриваются основные принципы создания рекламного текста: экстра- и интралингвистические его аспекты. Большое внимание уделяется информационной составляющей рекламного текста: имени бренда, товарной категории, характеристике товара и др. (Заказать
...)