От любых комментариев хотел бы воздержаться. Это мой выбор и не более. Я же не объясняю окружающим, почему ношу черный свитер или люблю салат "Цезарь"?
Но все равно забросают вопросами: почему да с какой стати?
  Вообще-то я рассчитываю на людей, активно вовлеченных в рекламный процесс, которым не надо ничего разжевывать. Однако сразу отвечу на самые ожидаемые вопросы.
  - У кого и как возникла идея рейтинга?
  - У меня. Неожиданно. Первоначально думал, что это будет рекламный аналог "Серебряной калоши" или "Золотой малины" (голливудская альтернатива премии "Оскар"). После решил не только "мочить в сортире", но и возводить на пьедестал. Отсюда - чемпионы и аутсайдеры. Хотя, конечно, подлинных лузеров здесь нет: я, как и все, о них просто ничего не слышал.
  - Не боишься ли обвинений вроде "все куплено, все продано"?
  - Нет. А что я могу продать? Статуэтки и дипломы в рамочках не предусмотрены. Церемония в ресторане тоже (пока). Ну, а если кто-то из лауреатов захочет отблагодарить за promotion, я не откажусь. Новый год, тем более... Но пока предложений не поступало.
  - На твой взгляд, это был удачный для рекламы год?
  - И да, и нет. Как и всякий год. "Времена не выбирают, в них живут и умирают". Мы имеем то, что имеем. Но, признаюсь, какие-то номинации вызвали у меня большие трудности: однозначных лидеров не наблюдалось.
  - Зачем вообще нужен этот рейтинг?
  - Как и все рейтинги, этот - знак признания. Творческих людей, как оперных певцов, надо хвалить, хвалить и хвалить. От этого они будут работать лучше. Я лично был бы рад угодить в какой-нибудь рейтинг. Даже в качестве "антиперсоны".
  - Тебя не смущает, что это мнение одного человека, а не какой-нибудь академии?
  - Как показывает жизнь, если жюри состоит из десятка разных людей, то выбирается нечто среднее, вполне ожидаемое, компромиссное и всех устраивающее. В данном случае есть интрига. Итак…

"Выбор Васюхина". Итоги 2002 года

  Главные номинации:

  Агентство года: BBDO Marketing, Москва
  Дизайн-студия года: Open! Design&Concepts, Москва
  Событие года: Журнал "Индустрия рекламы"
  Человек года: Артемий Лебедев
  Брэнд года: IKEA
  Рекламодатель года: МТС
  Видео года: Ролики "Альфа-банка"
  Анимация года: Пиво "Пит"
  Постер года: Новейшие технологии водоочистки "Нева"
  Упаковка года: Соки и нектары Rich
  Product Placement года: Сок J7 в телепроекте "Последний герой"
  Фестиваль года: Фестиваль студенческой рекламы Miracle
  Издание года: Журнал "Рекламные идеи / Yes!"

Утрата года: дизайнер

Юрий Боксер

  Площадка года: Клуб "Алиби", Москва
  Слоган года: "Жизнь - хорошая штука. Как ни крути".
  Неприятность года: Ликвидация D'Arcy

  Персональные номинации:

  Режиссер года: Юрий Грымов, студия "ЮГ"
  Копирайтер года: Игорь Ганжа, LMH Consulting
  Дизайнер года: Эркен Кагаров, студия "ИМА-дизайн"
  Топ-менеджер года: Сергей Коптев, D'Arcy / "Родная речь"
  Открытие года: Ярослав Орлов, копирайтер, BBDO Marketing
  Редактор года: Петр Банков, журнал [Как)
  Критик года: Филипп Александров, www.creatiff.ru
  Юбиляр года: Сергей Серов, искусствовед, "отец" "Золотой пчелы"
  Иностранец года: Эрик Стендзениекс (Eric Stendzenieks), Латвия

  Специальные номинации:

  Амбиция года: агентство Debby, Москва
  Гигант года: щит Hugo Boss на здании отеля "Интурист"
  Война года: МТС и Би Лайн
  Войнушка года: "Любимый сад" и "Фруктовый сад"
  Китч года: Постер "Иди на запах" (парфюмерия и косметика Л'Этуаль)
  Зигмунд Фрейд года: Слоган "Пять сладких раз" (5 конфет Mars в одной упаковке)
  Максим Галкин года: "Солодов" (ролик, пародирующий конкурентов)
  Страшилка года: Ролики налоговой инспекции "Впиши себя в новую экономику России"
  Угроза года: обещание спонсоров урезать рекламные гонорары Анны Курниковой, если она не начнет выигрывать
  Непонятка года: Слоган "Стиль определяет качество"
(сигареты "Русский стиль")
  Попадалово года: РОСНО (слоган "РОСНО попало!")
  Пальцы веером года: Яndex (слоган "Найдется все")
  Продукт, который рекламировался хуже всего: майонез (торговые марки "Сила лета!", "Моя семья", "Мечта
хозяйки")
  Эфемизм года: "Издатый для мужчин" (слоган русской версии журнала Maxim)

  Ну, а теперь… эх… комментарии.

  Основные номинации.
  Из всего вышеперечисленного решил объясниться только по поводу "Слогана года". Возможно, есть образцы лучше. Viva la vita, например. Но я всегда с теми, кто считает, что жизнь - прекрасна.

  Персональные номинации.
  "Режиссер года". Для многих Грымов - красная тряпка. Его не любят. Ему завидуют. Некоторое время Грымова в рекламе не было: он занимался кино, театром и клипами Алсу. И нам было скучно. В этом году Грымов работал много и ярко. Один из лучших роликов года - МТСовский "И поскакал…" - его работа. Браво, Юрий!

  Игорь Ганжа - пример еще одного удачного возвращения. Ганжу, точнее, его работы, засудили на последнем ММФР, почти не пустив их дальше шорт-листа, но из десяти поданных их работ в финал вышло девять. Хороший результат. При этом именно текстовая часть - сильнейшая сторона этих постеров. По-моему, Ганжа - копирайтер года.

  Выставка работ Эркена Кагарова, которая прошла в этом году, подтвердила его высокий класс. Это, кстати, Эркен выиграл престижный тендер на логотип выставки ЭКСПО-2010 (которую, как известно, Россия проиграла Китаю). Весь год логотип украшал Москву, теперь он исчез… Надеюсь, победа в номинации "дизайнер года" станет для Кагарова утешением (в котором он не нуждается).
24-летний копирайтер Ярослав Орлов вместе с режиссером Тимуром Бекмамбетовым сделал одну из лучших работ года - ролики для "Альфа-банка". Безусловное "Открытие года".

  Среди моих лауреатов много людей, связанных со СМИ. Жаль, что не придумал номинацию для издательского дома Гребенникова, где выходит отличный "Рекламный журнал" и не менее интересная "Реклама и жизнь". С удовольствием выделяю в качестве рекламного критика Филиппа Александрова, а в качестве удачливого редактора Петра Банкова (не менее удачливого дизайнера).

  "Иностранец года" - талантливый рижский креатор, владелец агентства Zoom! Эрик Стендзениекс. В этом году он был гостем Москвы - членом жюри ММФР. Но не это главное. Его маленькое, но амбициозное агентство участвовало почти во всех конкурсах ММФР и везде (!) получило призы.

  Специальные номинации.

  "Амбиция года". Когда столичное агентство Debby публично объявило вдруг, что "больше не хочет быть средним", в рекламных кругах это вызвало бурю эмоций, их сочли ненормальными наглецами, в том числе и в форуме Sostav.ru. Кто-то из добрых коллег написал даже: "Странно, Debby никогда не были даже средним, всегда были мелочью". Однако "мелочь", на радость друзьям и на зло врагам, успешно доказывает ненапрасность своих амбиций. В этом году креативным директором агентства стал талантливый копирайтер Дмитрий Чернышев, прежде работавший в "Видео Интернешнл". На последнем ММФР Debby оказалось в числе призеров. Вперед и с песнями!

  "Гигант года". С одной стороны, конечно, впечатляет: два полотнища размером 25 на 35 метров, рекорд! С другой, всякая "мания", в том числе и гигантомания, озадачивает: ну, и зачем?

  "Войнушка года". Почему - "войнушка"? В качестве тяжелой артиллерии у конкурентов выступают… старики и детишки. Дед, рекомендующий "наши, любимые, неполитые всякой гадостью" яблочки, мне несимпатичен. А вот "детские" ролики "Фруктового сада" ("Я - абрикос, на юге рос. А я - томат!..") пришлись по вкусу.

  "Угроза года". Молодец, Курникова! Люблю ее со всеми "шарами" и постоянными скандалами. Жалко, если буржуи лишат нашу Аню ее рекламных миллионов. Курникова - один из редких примеров, когда выходец из России добился впечатляющих успехов на международном рекламном поприще.

  "Непонятка года". "Стиль определяет качество" - из той же серии, что и "Казнить нельзя помиловать". Кто кого определяет и зачем - не понять по причине неопределенного окончания. Одним словом, реникса, то есть чепуха. Особенно вкупе со странными картинками, которые сопровождали рекламу этих сигарет.

  "Попадалово года". Куда и зачем попало страховое общество "РОСНО" - тоже вопрос. А главное - зачем "братковский" слэнг?

  "Продукт, который рекламировался хуже всего". По-моему, в этом году майонезу не повезло. Большая часть производителей рекламировала этот национальный российский продукт (как без него "оливье" сделаешь?) из рук вон плохо. Восторженные идиоты - герои майонезных роликов - вызывали стойкое желание показать их психиатру…

  Спасибо за внимание. А теперь - подводите итоги сами!..