Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Сила слова: реклама глазами копирайтеров

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Левитас: Больше денег от Вашего бизнеса" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Февраль 2009   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
Автор
Сергей

Статистика

1.252 подписчиков
-4 за неделю
←   Все выпуски   →

Сила слова: реклама глазами копирайтеров 09-02-2009



ВЕБКОНТЕНТ.РУ
Копирайтинг в Санкт-Петербурге
тел/факс: +7 (812) 313-22-72

Вам нужна корпоративная рассылка?
Звоните в Вебконтент.ру: +7 (812) 313-22-72

Выпуск 5

Здравствуйте, уважаемые читатели рассылки!

В издательстве “Эксмо” вышла книга нашего редактора Ольги Копцевой “Защита авторских прав в Интернет”

Книга будет полезна фотографам, журналистам, копирайтерам и дизайнерам, редакторам Интернет-сайтов, программистам и переводчикам, а также владельцам любых Интернет-проектов, которые часто сталкиваются с незаконным копированием своих материалов в глобальной паутине.

«Защита авторских прав в Интернете» - это практическая инструкция для пользователей Интернета, которые в свободном доступе размещают свои интеллектуальные продукты.

Купить книгу в интернет-магазине Озон, 156 руб.

Подробная информация о книге в нашем блоге.

Интервью с Элли Пэйс - копирайтером из Дубая

Всегда интересно узнать, чем живут копирайтеры-коллеги в других странах. Мы начинаем публикацию серии интервью, взятых у заграничных копирайтеров. И первый наш собеседник - копирайтер Элли Пэйс из Дубая (ОАЭ). Устраивайтесь поудобнее - дальше вас ждет море интересной и увлекательной информации!

копирайтер Элли Пэйс Элли Пэйс, копирайтер, Дубай, ОАЭ.
Родной город: Ист Велоу, Великобритания.
Деятельность: копирайтер-фрилансер, владеет собственным копирайтинговым агентством.
Опыт работы в копирайтинге: 10 лет.
Специализация: рекламные тексты и объявления, слоганы, брошюры, пресс-релизы, контент для сайтов.
Персональный сайт: http://www.allypace.com/

 

- Как давно работаете копирайтером?

- Я работаю копирайтером в Дубае с 2006 года.

- Вы работаете в рекламной компании или как фрилансер?

- С 1999 по 2006 я работала в нескольких рекламных агентствах в Лондоне и в Дубае. Мне приходилось быть универсальным сотрудником, поскольку я работала в Отделе Обслуживания Клиентов. Спустя семь лет я не вынесла такой корпоративной жизни больше и стала работать на себя. Проработав фрилансером много лет, я поняла, что пришло время начать собственный бизнес.

- Опишите процесс разработки рекламного текста?

- Я занимаюсь написанием брошюр и, очевидно, что поэтапная структура здесь очень важна, поскольку составление брошюры предполагает построение логической цепочки, от начала до конца. В некотором смысле это походит на написание книги, где каждая глава – отдельная секция или новая история. Я использую всю информацию, которой может обеспечить меня клиент, и формирую соответствующую секцию. После этого я могу увидеть, какую информация необходимо найти.

- Есть ли у Вас специализация или Вы пишете на самые разные темы?

- Я пишу для различных отраслей промышленности и даже для многих типов промышленных материалов. Дубай известен своей строительной отраслью, потому у меня много опыта в данной области. Но я также готовлю тексты для автомобилестроения, на темы путешествий и проведения досуга, здоровья и красоты. В основном я пишу для маркетингового продвижения: брошюр и вебсайтов, но также делаю другие типы рекламных текстов, пресс-релизы и редакционные статьи.

- Существует ли для Вас такое понятие, как вдохновение? Или Вы просто знаете, «как надо писать», и пишете текст по установленным правилам?

- Конечно, должна присутствовать степень вдохновения, потому как моя клавиатура не набирает текст сама. Но я не вижу смысла «набивать» текст, если нахожусь не в настроении для этого. Иногда проще прогуляться с собакой и развеется… ведь все лучшие идеи или мысли не появляются вдруг из неоткуда.

- Можно ли говорить о том, что в копирайтинге есть какие-то правила? Как определить качество рекламного текста? Расскажите, как Вы тестируете свои рекламные тексты?

- Я самоучка и потому невольно следую собственным специфическим правилам копирайтинга. Основное преимущество и отличительная черта хорошего текста – его умение продать, способность мотивировать к действию. Но я использую и собственную оценку качества текста. Существует небольшой список контрольных вопросов, который не используют многие авторы, с которыми мне доводилось работать в прошлом. А зря! Вопросов всего 3:

  • Ответила ли я на вопросы брифа?
  • Включила ли я все необходимые особенности?
  • Поймет ли меня моя аудитория?

В случае если я могу утвердительно ответить на эти 3 вопроса, я перечитываю написанное, редактирую, оттачивая и доводя текст до совершенства. Творческий потенциал текста может быть потерян, если ваша аудитория попросту упускает из виду сам товар, который вы пытаетесь продать. По-моему, эффективный, продающий текст намного нужнее, чем просто «умный» текст и только горстка копирайтеров в мире способны успешно объединить два качества в уникальном тексте.

- Что вы обычно спрашиваете в техническо-творческом задании у клиента перед началом работы над текстом?

- Многие клиенты в Дубае слишком заняты, чтобы заполнить бриф должным образом или не уверены, что они действительно хотят его заполнять. Для копирайтеров это как рынок возможностей: повезет или не повезет с клиентом. И вместо того, чтобы просить клиентов заполнить бриф, я предпочитаю лично брать у них интервью. Я интересуюсь целевой группой, прошу описать типичных ее представителей. Выясняю, что является основной целью самого заказчика, какие выгоды он преследует. Стараюсь как можно больше узнать о продаваемом бренде, о потребителях, о том, как потребители видят бренд заказчика. Могу признать, что далеко не всегда это легко удается выяснить.

- Необходимо ли копирайтеру профильное образование?

- Примеряя на себя, не думаю, что это вообще необходимо. Я самоучка и это никогда не доставляло мне неприятностей, тем не менее, многие пуристы ошеломлены тем, какую позицию я занимаю и еще больше моей грамматикой! Мое мнение – если вы обладаете отличным словарем и страстью к языку, вам необязательно изучать правила написания текстов, чтобы преуспеть в этом.

- Может ли копирайтер в процессе разработки текстов частично выполнять работу маркетолога?

- Думаю, может. Мои познания в рекламе и маркетинге оказались весьма важны для моей карьеры. Я не говорю, что это жизненно важно – хороший бриф или интервью может позволить автору создать прекрасный текст без знаний в маркетинге. Но так редко встречаются безупречно заполненные брифы!

- Как вы считаете, вначале надо придумывать заголовок для рекламного текста или наоборот - вначале писать текст, а потом придумывать заголовок?

- Когда речь идет о составлении брошюр или написании статей, я предпочитаю сначала писать текст, а затем, в соответствие с его содержанием, придумывать заголовок. Но при составлении рекламных объявлений, наиболее важный элемент – это заголовок. К блестящему заголовку рекламного объявления может даже не понадобиться основной текст объявления!

- Ваши требования к рекламному заголовку?

- Краткий, не навязчивый, и, для Дубая, культурно неоднозначный. Была бы я сейчас в Лондоне, ответила бы совершенно по-другому!

- Какие придуманные Вами рекламные заголовки считаете наиболее удачными?

- Мы с коллегой придумали хороший заголовок для сети баров в Дубае. Честно говоря, без логотипа или рекламного дизайна он не смотрелся бы так хорошо. Но поверьте мне, работа была выполнена на отлично, особенно в части промоушена баров.

- Что должно быть в резюме копирайтера?

  • любовь к языку;
  • доказательства, что он сможет легко приспособиться к различным стилям письма, и…
  • ни одной опечатки.

- Какое портфолио должно быть у копирайтера? Как Вы убеждаете заказчика работать с Вами?

- Все это зависит от того, чем автор хочет заниматься. Если вы не желаете писать о нефти и газе, не стоит указывать работы по этим темам в вашем портфолио! В своем портфолио я преднамеренно увеличила количество отраслей, в которых могу работать. Ведь Дубай небольшой город и чтобы зарабатывать, нужно быть универсальным автором. По собственному опыту могу сказать, что клиенты оказываются очень довольны, видя в моем портфолио работы по их отрасли. Поэтому я прилагаю максимум усилий, чтобы продемонстрировать интерес и понимание бизнеса моих клиентов.

- Как формируются цены на услуги копирайтеров?

- Я назначаю проектную плату – основанную на числе часов, которые, как мне кажется, займет проект. Нет никакой четкой стратегии для этого: оценка качества брифа и исходного материала, дает понять, сколько вариантов текста может получиться и сколько может уйти времени на их составление. Некоторые клиенты применяют поэтапную систему оплаты работы, выплачивая компенсации за каждую ступень проекта. Работать с такими заказчиками крайне трудно, так как устанавливаются жесткие временные рамки и ограничения на поиск нужной информации.

- Какие примеры российской рекламы Вам приходилось видеть?

- В Дубае их немного и ни один из имеющихся примеров не сделан для российских экспатриантов или туристов. Наше общество сочетает в себе множество культур, для которого первоначально рекламный текст пишется на английском языке и уже потом переводится на арабский, французский, хинди, русский, тагальский язык или сингальский язык. В результате нет ничего, что могло быть нацелено на российский рынок. Наверное, настало время, чтобы посетить Россию!

- Что-нибудь пожелаете российским копирайтерам?

- Всего наилучшего, успехов в бизнесе!

Интервью взяла Ольга Губарева, копирайтер Вебконтент.ру
© При перепечатке ссылка на Webkontent.ru обязательна.

Копирайтинг за 100 рублей

Хотим продолжить тему, затронутую в статье Копирайтинг за 15 минут. Часто от людей, которые считают работу копирайтера “легкой”, можно услышать, что стоить такая работа должна… и здесь дается широкий простор для фантазии от 1 доллара за 1000 знаков до 15 центов за статью (есть и такие предложения в Интернете).

Продолжение статьи "Копирайтинг за 100 рублей"...

Копирайтинг в Рунете: фрилансеры стали дороже компаний

Вебконтент.ру подвел итоги первого в 2009 году исследования рынка услуг копирайтинга в Рунете. Замеры проводились 9 января 2009 года. И вот что получилось.

Если в начале осени копирайтеры не могли поднять цены на свои услуги, то за минувшие четыре месяца они обрадовали заказчиков дружным ростом расценок – сразу на 22,7% до уровня 692 рубля за страницу текста (1800 знаков с пробелами). При этом компании оказались скромнее и подняли стоимость услуг копирайтинга до 658 рублей за страницу (+3,1% за четыре месяца). Львиную долю «инфляции» обеспечили копирайтеры-фрилансеры – стоимость их работы подорожала на 44,1% и составила 712 рублей за страницу текста.

Подробная информация об исследовании

Текст на рецензию

Обратите внимание, что в корпоративном блоге компании Вебконтент.ру появилась возможность отправить рекламный текст на рецензию. Копирайтеры компании сделают его подробный анализ и выложат итоги в корпоративном блоге. Если Вы желаете, мы можем не указывать в публикации Ваши данные, а также убрать из текста название Вашей компании.

Подробно об услуге: http://adblogger.ru/tekst-na-recenziyu.

Ваши вопросы?

Ваши пожелания, вопросы и комментарии мы всегда рады принять по электронной почте, пишите на адрес serg@webkontent.ru.

 
В избранное