| ← Май 2008 → | ||||||
|
1
|
2
|
3
|
4
|
|||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
10
|
11
|
|
13
|
14
|
15
|
16
|
17
|
18
|
|
|
19
|
20
|
21
|
22
|
23
|
24
|
25
|
|
26
|
27
|
28
|
29
|
30
|
31
|
|
За последние 60 дней ни разу не выходила
Сайт рассылки:
http://www.outdoormedia.ru
Открыта:
18-04-2007
Статистика
0 за неделю
Анонсы журнала Реклама. Outdoor Media
|
По данным компании «ЭСПАР-Аналитик», за последние четыре года количество федеральных outdoor-кампаний, проводимых более чем в 20 городах, увеличилось вдвое с 77 до 142. Рекламодатели все чаще рассматривают наружную рекламу как качественный охватный медиаканал, перераспределяя в его пользу ТВ-бюджеты. В связи с этим мы решили разобраться,
с чем столкнется клиент при проведении национальных кампаний в наружке.
Наружная реклама телеканалов имеет исключительные перспективы. Однако пока ей приходится довольствоваться считаным числом ключевых рекламодателей в лице дециметровых каналов с развлекательным уклоном. Изменение ситуации будет связано с увеличением конкуренции между телеканалами, но по-настоящему горячо станет с приходом цифрового телевидения.
Пермь – город, в котором ярко выражено лидерство местных операторов наружной рекламы и высок потенциал развития отрасли. Однако отсутствие прозрачной правовой базы во многом сдерживает рост outdoor и приводит к увеличению цен. Впрочем, в последнее время игрокам удалось найти общий язык с властью.
В прошлом году пивоваренная компания «Балтика» провела национальную outdoor-кампанию своего обновленного бренда «Балтика № 3», в которой было задействовано почти 200 городов. Таким образом компания стала первой из крупных российских рекламодателей, кто провел столь масштабную акцию в наружной рекламе. О том, какое место наружная реклама занимает в маркетинговой стратегии производителя янтарного напитка, рассказал Александр Лебедев, директор по маркетинговым коммуникациям ОАО «Пивоваренная
компания «Балтика».
Если рассматривать сделки, состоявшиеся в российской наружной рекламе, то, пожалуй, ключевой для индустрии можно считать покупку компанией News Outdoor своего главного московского конкурента «Атор» в 2003 г. Причем впервые для подобной сделки были привлечены сторонние инвестиции. В данном случае кредит на покупку «Атора» News Outdoor предоставил Европейский банк реконструкции и развития (ЕБРР). Именно с этой сделки началась кредитная история всего бизнеса наружной рекламы в России.
Использование лиц в рекламных кампаниях – часто встречающийся прием. Однако в сочетании с интересным решением он может показать высокие результаты.
«Большие деньги – вот что нужно растущему бизнесу» – решил банк «УРАЛСИБ» и провел нестандартную кампанию в наружке, разместив на билбордах объемные пачки банкнот в 500, 1000 и 5000 руб.
| В избранное | ||
