| ← Сентябрь 2007 → | ||||||
|
1
|
2
|
|||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
|
10
|
11
|
12
|
13
|
14
|
15
|
16
|
|
18
|
19
|
20
|
21
|
22
|
23
|
|
|
24
|
25
|
26
|
27
|
28
|
29
|
30
|
За последние 60 дней ни разу не выходила
Сайт рассылки:
http://www.outdoormedia.ru
Открыта:
18-04-2007
Статистика
0 за неделю
Анонсы журнала Реклама. Outdoor Media
|
Система GRP (Gross Rating Point) уже давно присутствует в отечественной наружной рекламе. Ее применяет в своих исследованиях компания «ЭСПАР-Аналитик», а полученные данные операторы и медиаагентства используют при медиапланировании рекламной кампании. Однако
в отличие от ТВ при продажах в «наружке» GRP не применяется.
В первом полугодии 2007 г. произошло снижение темпов роста российской наружной рекламы.
По сравнению с аналогичным периодом прошлого года ее объем увеличился всего на 22,8% в долларовом эквиваленте. Это самый низкий показатель за последние несколько лет. Например, в первой половине 2006 г. рост составил около 28,8%, 2005 г. – 23,3%, 2004 г. – около 30%.
Сегодня почти в каждом крупном городе в рамках концепции размещения рекламных конструкций сокращается количество носителей
в центре и исторической части. Как это отразится на индустрии наружной рекламы?
Роллерные конструкции появились в наружной рекламе сравнительно недавно и уже завоевали популярность у рекламодателей. Например, ситиборд сегодня – самый крупный отдельно стоящий формат в пределах московского Садового кольца. Однако перспективы развития сегмента будут зависеть от того, смогут ли рекламодатели их правильно использовать.
Выход этого номера журнала совпал с проведением в Москве I Всемирного рекламного форума, организованного правительством города. В нем примут участие представители более
10 стран не включая страны СНГ и Россию. Ведущие рекламисты поделятся своими достижениями и обсудят актуальные проблемы в области рекламно--маркетинговых коммуникаций.
Накануне мы встретились с председателем комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимиром Макаровым. Он рассказал о том, что интересного ждет посетителей форума, а также поделился планами комитета в отношении развития outdoor-индустрии в столице.
Весной этого года губернатор Санкт-Петербурга Валентина Матвиенко потребовала очистить центр города от крупноформатных рекламоносителей. Cегодня в Северной столице уже демонтировано 10% конструкций. Петербургский outdoor пребывает в ожидании новой городской концепции развития наружной рекламы. Операторы, наблюдая за столь решительными действиями властей,
не спешат устанавливать крупный формат даже на утвержденных местах.
Преимущество indoor-TV – в динамичной, мультимедийной подаче рекламного сообщения, объем которого не сравнится с объемом, размещенным на одном стандартном носителе POS. Кроме того, охват аудитории indoor-TV существенно выше. В то же время перед этим каналом коммуникации не стоит задача заставить покупателя приобрести товар сразу, чего, например,
ждут рекламодатели от BTL-акции. Цель indoor-TV – подготовить потребителя к осознанной покупке.
В течение июня москвичи изучали словари, просматривали интернет-сайты и пытались разобраться в японских иероглифах. А все для чего? Выяснить, какое слово из трех букв знает каждый японец. Такой интриги в наружной рекламе не было давно!
Стремление выделиться из информационного потока заставляет креативные команды на всех континентах искать интересные решения, отказываться
от шаблонов в пользу нестандартного креатива, пытаться таргетировать большую аудиторию при порой скромных бюджетах – словом, делать все возможное, чтобы донести свое рекламное сообщение. Представляем семь необычных проектов этого года.
Посетители сайта outdoor.ru проголосовали за лучшие постеры месяца, члены
клуба ADCR встретились и обсудили работы. В этот раз эксперты критиковали типографику большинства постеров, а Леонид Фейгин выразил беспокойство по поводу вкуса рекламщиков. Тем не менее эксперты выбрали лучшую работу августа, которая была включена в исследование узнаваемости и запоминаемости брендов Poster Track.
| В избранное | ||
