| ← Август 2007 → | ||||||
|
2
|
3
|
4
|
5
|
|||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
6
|
7
|
8
|
9
|
10
|
11
|
12
|
|
13
|
14
|
15
|
16
|
17
|
18
|
19
|
|
20
|
21
|
22
|
23
|
24
|
25
|
26
|
|
27
|
28
|
29
|
31
|
|||
За последние 60 дней ни разу не выходила
Сайт рассылки:
http://www.outdoormedia.ru
Открыта:
18-04-2007
Статистика
0 за неделю
Анонсы журнала Реклама. Outdoor Media
|
Несмотря на то что реклама и маркетинг давно стали неотъемлемой частью любого бизнеса, рекламные затраты для многих руководителей по-прежнему terra incognita. И порой они готовы заплатить любые деньги, чтобы все-таки узнать, какая же часть рекламного бюджета не была потрачена впустую. Вопросам, связанным с оценкой эффективности рекламной кампании, посвящен главный материал номера.
В российских регионах существуют мощные скрытые резервы для расширения outdoor-индустрии. Однако большой проблемой для всех участников рынка является отсутствие единых официальных исследовательских данных, которые бы позволили использовать эти возможности. Соотношение между численностью населения города и развитием в нем наружной рекламы (насыщенность городов разной людности рекламоносителеми, объемы рынка) исследует ведущий специалист исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» Сергей Шумовский.
В российской «наружке» появился международный медиаброкер – в июле в Москве открылся офис агентства Kinetic. Также в этом году ожидается выход Posterscope. О том, насколько эффективно может быть сотрудничество с новыми участниками outdoor-индустрии, рассуждают Александр Хайлис, генеральный директор РА «Вершина»,
и Елена Мигун, исполнительный директор агентства MasterAd.
На городских крышах сегодня размещается два вида рекламных конструкций – имиджевые и продуктовые. Имиджевые установки и панели – элита наружной рекламы, один из самых дорогих и престижных видов outdoor’а, своеобразный премиумкласс. В то же время операторы предлагают и более дешевый вариант – продуктовые панели,
которые можно использовать для проведения месячных кампаний.
За последние полгода outdoor-индустрия пополнилась 300 новыми рекламодателями. Чем же для них так притягательна «наружка»? Об этом рассказывает в интервью генеральный директор исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин.
Сегодня по количеству рекламных площадей Нижний Новгород занимает последнее место среди городовмиллионников. И это скорее преимущество, если учитывать то обстоятельство, что количество рекламных поверхностей в регионах уменьшается. Город не перенасыщен рекламой,
и сокращение конструкций коснется его в последнюю очередь. Другая особенность Нижнего – высокие цены на «наружку»: по стоимости размещения рекламы он на третьем месте после Москвы и Санкт-Петербурга.
В последнее время особой популярностью у рекламодателей пользуются экстендеры, которые помогают выделить конкретный щит и, соответственно, размещенную на нем рекламу из массы других. Но разве выносные элементы – единственное, на что способен outdoor? Конечно, нет! Современная «наружка» готова предложить клиентам самые разные
рекламные конструкции – с неоновой подсветкой, эффектами stereo & vario и day & night, двусторонней печатью, а также объемные объекты. Об этом мастер-класс Андрея Никулина, вице-президента компании We R.SIGNS International.
С 2000 г. аргентинское агентство Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi завоевало свыше 100 наград. В 2007 г. оно названо Агентством года (фестивали the Eagle Awards, the Jerry Goldenberg/Dossier Awards и the El Ojo Awards). В 2007 г. за работы для бренда Ariel аргентинцы получили Золотого и Серебряного каннских львов в номинации «Наружная реклама». Журнал «Реклама.Outdoor Media» проследил путь агентства к славе.
Нестандартные outdoor-решения можно использовать не только на щитах, но и в воздухе – в Москве появляется все больше оригинальных транспарантперетяжек. Так, в июле весь центр столицы буквально кричал о выходе новой модели автомобиля Citroёn C4 Picasso. 
Фоторепортаж с III Ежегодного турнира по пляжному волейболу среди рекламных агентств.
Как обычно, в июле посетители сайта www.outdoor.ru проголосовали за лучшую десятку постеров
для наружной рекламы, которую мы предложили оценить экспертам ADCR. Безоговорочный лидер дегустации постер «ЭДО» включен в исследование узнаваемости и запоминаемости брендов Poster Track агентства «ЭСПАР-Аналитик». Второе место уверенно занял постер «Ренессанс страхование».
| В избранное | ||
