| ← Май 2007 → | ||||||
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
|
|---|---|---|---|---|---|---|
|
7
|
8
|
9
|
11
|
12
|
13
|
|
|
14
|
15
|
16
|
17
|
18
|
19
|
20
|
|
22
|
23
|
24
|
25
|
26
|
27
|
|
|
28
|
29
|
30
|
31
|
|||
За последние 60 дней ни разу не выходила
Сайт рассылки:
http://www.outdoormedia.ru
Открыта:
18-04-2007
Статистика
0 за неделю
Анонсы журнала "Реклама. Outdoor Media" - майский номер
|
20 апреля в Зеленогорске под Санкт-Петербургом состоялась V Международная научно-практическая конференция «Новый закон «О рекламе». Практика правового регулирования наружной
рекламы в регионах России», которую возглавил президент Национальной ассоциации наружной рекламы и информации Сергей Железняк. Журнал «Реклама. Outdoor Media» представляет краткое содержание докладов. 
В 2006 г. outdoor-индустрия росла в основном за счет медиаинфляции. Ожидаемого смещения бюджетов
рекламодателей после принятия нового закона «О рекламе» из телерекламы в другие медиа, и в первую очередь в наружную рекламу, не произошло. Тем не менее, высокий процент роста отрасли на протяжении последних нескольких лет свидетельствует о том, что «наружка» для рекламодателей является весьма привлекательной площадкой. Эксперты рынка уверены, что доля наружной рекламы в маркетинговых бюджетах производителей в перспективе будет расти, но только в том случае, если отрасль не будет подвергаться столь жесткому
административному давлению, как это происходит сейчас.
На днях Федеральная антимонопольная служба получит результаты опроса Всероссийского центра исследования общественного мнения, который проводился среди участников рекламного рынка. На основе этих данных чиновники решат,
можно ли его сегментировать по техническому признаку, т. е. по медиа. А нужно ли такое деление самим участникам рынка, в том числе рекламодателям?
Недавно одно из самых ярких в мире креативных агентств Crispin, Porter & Bogusky (США, Майами) уволило своего крупного клиента – пивоваренную компанию Miller. По словам Алекса Богуски, креативного директора
агентства причиной прекращения сотрудничества стали фундаментальные разногласия во взглядах на креатив и построение стратегий. Возможна ли подобная ситуация у нас? Как строят свои взаимоотношения компании-клиенты и рекламные агентства?
Остановочные павильоны как разновидность сити-формата традиционно входят в тройку наиболее востребованных рекламных конструкций. Рекламодатели ценят их за возможность длительного контакта размещенной на них рекламы
с аудиторией, операторы – за то, что остановки дают доступ к центру мегаполисов, городские власти – за функциональность. А пассажиры – за возможность получить информацию во время ожидания транспорта. По мнению экспертов, остановочные павильоны – один из самых перспективных носителей в outdoor’е.
Семь лет назад компания News Outdoor Russia запустила проект сети плазменных мониторов. Спустя два года от проекта решили отказаться и сконцентрировать усилия на развитии более традиционной технологии POS-материалов.
Сегодня это бизнес-направление компании развивается быстрыми темпами – рост составляет порядка 40% в год. При этом News Outdoor Russia принципиально не разграничивают сегменты indoor'а и POS-материалов. О том, что сегодня происходит в данном сегменте, рассказывает Павел Гусев, директор POS-дивизиона компании.
Согласно оценке исследовательского агентства «ЭСПАР-Аналитик», в 2006 г. объем индустрии наружной рекламы Уфы составил порядка $15,3 млн. Таким образом, по сравнению с 2005 г. ($11,1 млн) он продемонстрировал рост
в 37,8%. Но игроки федерального масштаба, такие, как News Outdoor Russia и Gallery, имеют в уфимском сегменте наружной рекламы весьма скромные позиции.
Ребрендинг – непростая задача для любой компании, а тем более для радио, чей продукт – музыка – неосязаем для потребителя. Но агентству Tequilla\Russia удалось привлечь внимание молодежи к обновленному DFM. Весь март и
апрель москвичи заглядывались на женские ножки и гадали, какое отношение имеет Буратино к известному певцу Джастину Тимберлейку.
Можно выделить три основные составляющие успеха рекламной кампании в местах продаж: сформированный у потенциального покупателя набор ожиданий о товаре, четкое и привлекательное предложение о преимуществах
покупки здесь и сейчас, наличие рекламируемого продукта в местах продаж. При этом если медиареклама в основном ориентирована на продвижение брендов - набора ожиданий («Toyota – управляй мечтой»), то коммуникации в местах продаж позволяют рассказать потребителю о преференциях, которые он получит, купив товар прямо сейчас.
Наружная реклама – это сочетание времени, места, конструкции и собственно контента. Достичь оптимального баланса между всеми составляющими большое искусство, считает Эльдар Тузмухаметов, сотрудник PR-службы
одного из московских аэропортов.
19 апреля в московском клубе «Тень» состоялась VI Ежегодная церемония награждения победителей конкурса «Лучший постер-2006», организаторами которого являются журнал «Реклама. Outdoor Media» и портал outdoor.ru.
В главном событии года российской наружной рекламы приняли участие более 800 гостей.
Члены ADCR оценивали десятку лучших постеров апреля, как обычно, в реальном времени, исходя из качества идеи, копирайта, визуализации, яркости, доходчивости информации. На этот раз безусловным лидером дегустации
стала серия работ Hummer. Победитель принял участие в ежемесячном исследовании узнаваемости и запоминаемости агентства «ЭСПАР-Аналитик» Poster Track.| В избранное | ||
