Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Продвижение сайтов: теория и практика

Подписаться Бесплатная «Серебряная» новостная рассылка . Подписчиков 935 RSS
←   Октябрь 2007   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31


За последние 60 дней ни разу не выходила


Сайт рассылки: http://brave-agency.ru
Открыта: 01-10-2006

Автор
Сергей

Статистика

935 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Эффективные рекламные тексты


Анонс

Здравствуйте, уважаемые читатели рассылки!

В этом выпуске Вас ожидает интересная статья о структуре рекламных текстов для интернета. В следующем выпуске мы поговорим о том, как настроить себя, чтобы написать действительно эффективный рекламный текст.

С уважением, ведущий Сергей Антропов
копирайтер Вебконтент.ру

Статья

В Интернете текст должен стать новостью

Занимаясь разработкой текстов для сайтов на протяжении нескольких лет, все больше замечаю поразительное сходство веб-контента с жанром новостей. В этой небольшой статье мы коснемся очень интересной темы, какая структура текста для сайта является оптимальной с точки зрения особенностей восприятия информации в сети?

Стоит отметить, что все сказанное в данной статье относится к большинству текстов, подготовленных для корпоративных сайтов. Однако в любом правиле встречаются исключения. И предупреждая второй вопрос – почему тексты для сайта я отношу к рекламным – отвечаю: потому что большинство коммерческих сайтов сегодня нацелены на продажу товаров или услуг.

Известно, что тексты на сайте не читают – их просматривают. Соответственно, посетителю необходимо сразу предоставить интересующую его информацию – выжимку – в новостной терминологии это называется «лид». Например: лид из текста на главной странице Webkontent.ru - Мы оказываем полный комплекс услуг в области копирайтинга, а также переводим статьи и сайты на английский язык.

Здесь особенно важно сказать все про наше предложение и ничего лишнего. Только суть, словам тесно – мыслям просторно. Идеальный лид – это одно предложение, из которого невозможно выкинуть ни одной буквы без потери или искажения смысла. Лид должен ответить на следующие вопросы: куда человек попал и что он может здесь найти.

В следующем абзаце, если читатель все еще с нами, мы предлагаем ему расширенную версию лида – а именно уточняем: полный список товаров и услуг, предлагаемых фирмой (или основные позиции), преимущества работы с нами, убеждаем в серьезности и солидности организации, высоком качестве товаров или услуг.

Третий абзац, содержащий бэкграунд или дополнительную информацию по теме, должен быть «имиджевым» - содержать интересные факты из истории организации, связанные с темой текста, подход к работе с клиентами, стандарты, которых придерживается фирма. Это очень важно, так как в отличие от телевидения или печатной прессы, к информации в Интернете нет большого доверия. И задача «имиджевого» абзаца – внушить посетителю это важное чувство.

Чем должна завершаться наша «новость», то есть текст на сайте? Обязательно призывом к действию! Несмотря на налет «штампа» - фразы наподобие «Позвоните сейчас», «Заполните форму заказа» и другие работают до сих пор. Интернет в отличие от других средств коммуникации является интерактивной средой. Это означает, что посетитель может сразу реагировать на полученную информацию. И задача рекламиста, работающего над текстом для сайта – придумать для читателя способ реакции: переход в другой раздел, заполнение формы заказа, звонок. Например, на сайте Webkontent.ru на любой странице после описания текста услуги даны контактные данные для заказа и призыв стать клиентом. Работает? Да! Человек читает текст об услуге, и в конце сразу получает призыв к действию – позвонить или написать. Если услуга ему действительно нужна, реакция не заставит долго ждать.

И напоследок – заголовок. Это один из важнейших элементов текста, которому, к сожалению, уделяется немного внимания. Часто на сайтах можно видеть заголовок в виде названия раздела (О компании) или приветствия (Добро пожаловать!), или списка ключевых слов (Кондиционеры Москва, продажа кондиционеров). На самом деле заголовок должен отражать главное преимущество клиента, и уже потом – привлекать внимание и вызывать интерес. Как в хорошей новости.

Кстати, почему абзац о заголовке находится в самом конце? Просто потому, что лучшие заголовки получаются уже после того, как написан текст. Невозможно придумать хороший заголовок, пока нет текста.

Автор статьи: Сергей Антропов
копирайтер Вебконтент.ру.

Нужны услуги копирайтеров?

Обращайтесь к нам! Вебконтент.ру (http://webkontent.ru) объединяет профессиональных копирайтеров, журналистов и переводчиков. Мы оказываем полный комплекс услуг, связанных с разработкой, редактированием, правкой и переводом текстов на русском, английском и украинском языках.

Портфолио | Заказать услуги.

Контакт ведущего

Мысли, идеи и комментарии по текстам, размещенным в рассылке, всегда рад получить на электронную почту antropov (собачка) kadrof.ru или по icq 416-142-797
В избранное