Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Все о продвижении сайтов

Подписаться Бесплатная «Серебряная» новостная рассылка . Подписчиков 34.135 RSS
←   Июль 2008   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31


За последние 60 дней ни разу не выходила


Сайт рассылки: http://megaseo.ru
Открыта: 24-03-2008
Адрес автора: ad.megaseo-owner@subscribe.ru

Автор
Павел Калинин

Статистика

34.135 подписчиков
-1 за неделю
←   Все выпуски   →

Реклама в интернет - новый уровень в развитии бизнеса


 
 

Корпоративное издание группы компаний "МегаСео"

Авторы публикации: Павел Калинин и Андрей Калюжин

 

Реклама в Интернет - новый уровень в развитии бизнеса
Статья N 16. "Система управления сайтом и реклама"
 
 

 

В настоящее время мы наблюдаем бум в развитии социальных сетей в российском интернете, которые собирают вокруг себя сотни тысяч пользователей. Это всевозможные поисковые системы, форумы, блоги, почтовые сервера, развлекательные порталы, сайты знакомств, видео-музыкальные ресурсы и другие.

Окупить содержание таких сайтов возможно при помощи рекламодателей. Ведь если сайт очень популярный то ежедневная посещаемость может быть сравнима с аудиторией телеэфира. Часто владельцы таких ресурсов сдают в аренду места на сайте под рекламу. Чем выше популярность сайта, тем выгоднее владелец сайта может сдать такое место.

Среди известных производителей алкогольной, табачной, автомобильной и кино-продукции очень популярным является размещение баннерной рекламы на главной и второстепенных страницах сайта. Некоторые сайты имеют такую популярность среди рекламодателей, что они стоят в очереди для того чтобы разместить баннер или участвуют в аукционе за право размещения.

Для управления сложными рекламными компаниями веб-мастеру необходимо отслеживать заявки на аренду места, выявлять их приоритет, вести переписку или переговоры с заказчиком, бронировать места на определенный период времени, хранить баннеры, рекламные объявления, запускать рекламу, отслеживать ее проведение и окончание.

Для проведения рекламных кампаний требуется значительное количество временных и финансовых ресурсов. Для этого в настоящее время разработаны системы управления сайтом (CMS), которые автоматизируют многие процессы и сокращают время работы веб-мастеров.

Какие задачи стоят перед веб-мастером?

Первым делом необходимо определить в дизайне сайта место под рекламу, как правило структура сайта разбивается на следующие блоки: заголовок, блоки навигации, инфо-блоки, основная информационная часть и заключительная часть. В заглавной части сайта размещаются длинные баннеры в пропорциях 8 к 1. В инфо-блоках размещаются баннеры различных пропорций.

В современных системах управления сайтом существует возможность определить место на сайте для рекламного блока с указанием типа. Осуществляется это внедрением в «скелет» сайта идентификаторов рекламного блока. Далее система управления сайтом организует вывод рекламы в указанном месте.

Среди возможных типов рекламы (графические баннеры, html-реклама, flash-реклама, всплывающая реклама и другие) CMS позволяет выбрать нужный. Предусматривается возможность управления рекламной внешних баннерных систем для показа «чужой рекламы» на сайте.

Для управления рекламой на сайте возможно указать следующие параметры:

  • приоритет отображения рекламного блока;
  • тип рекламного блока и его содержание;
  • максимальное число посетителей, которым будет показана реклама;
  • максимальное число показов рекламы одному посетителю;
  • необходимость подсчета кликов по рекламе;
  • дата начала и дата окончания показов рекламы;
  • если под управлением системы работает несколько сайтов, то возможно настраивать параметры для каждого сайта индивидуально;
  • необходимость показа рекламы только уникальным посетителям;
  • разделы и страницы на которых будет или не будет показан баннер;
  • ключевые слова, при наличии которых реклама будет показываться;
  • страны, для посетителей из которых будет показан баннер.

Важным моментом является наличие возможности предоставлять доступ для рекламодателей, который сможет самостоятельно обновлять содержание рекламного блока. Права на модуль рекламы могут быть выставлены в соответствии со следующими значениями: рекламодатель, менеджер баннеров, администратор рекламы, демо-доступ.

Важным моментом является наличие в системе управления сайтом возможности анализировать на графиках в динамике по дням информацию по контактам и баннерам в разрезах по посетителям, показам, кликам, CTR.

Для работы с рекламодателями владельцем сайтов предоставляется возможность составить общие и индивидуальные контракты в соответствии с медиа-планом.

Медиа-план для показа каждого рекламного блока включает в себя ограничение показа:

  • по часам и дням недели;
  • по стране;
  • разделам и страницам сайта;
  • рекламной кампании;
  • ключевым словам;
  • посетителям;
  • максимальному числу показов баннера одному посетителю.

Для рекламодателей предусматривается административная часть, через которую они могут самостоятельно управлять настройками своей рекламы в рамках подписанного контракта.

Администратор сайта отслеживает за клиентами, устанавливает для них цены в зависимости от места размещения рекламы, периода показа, количества кликов.

Настройка регионального и временного таргетинга позволяет владельцам рекламных площадок увеличивать CTR баннеров, показывать баннеры только там где это выгодно и увеличивать эффективность в целом от рекламы.

Для проведения анализа проводимой рекламной компании в CMS, должен быть предусмотрен модуль отчетов, который в виде графиков представляет данные по статистике показов, количеству кликов, текущий CTR, число посетителей, время последнего клика и другие данные.

В заключении хочется сказать, что обеспечить эффективное управление рекламой на сайте позволяет система управления сайтом, имеющая достаточный арсенал средств для решения всех вышеперечисленных задач.

В следующей статье мы рассмотрим принципы успешного проведения контекстной рекламной кампании.

 

Наша редакция готова ответить на все ваши вопросы, ответы на которые будут
публиковаться в ближайших выпусках. Вопросы просьба направлять по e-mail: list@megaseo.ru.

 

Официальные сайты группы компаний "МегаСео":
http://www.megaseo.ru - поисковое продвижение сайтов: info@megaseo.ru, +7 (495) 609-28-76
http://www.topcreative.ru - разработка корпоративных сайтов: mail@topcreative.ru, +7 (495) 220-46-09
http://www.megaseopro.ru - online-сервис для веб-мастеров и оптимизаторов: support@megaseopro.ru

  
 
В избранное