Сторителлинг в контент-маркетинге

Владелец, генеральный директор Elit-Web | цифрового агентства, которое решает проблемы привлечения клиентов

С древних времён люди рассказывали истории, потому что они делают информацию более запоминающейся и увлекательной. Рассказывание историй нужно не только детям; мы все это любим. Для брендов это способ выделиться на фоне конкурентов и наладить контакт на человеческом уровне.

Почему истории запоминаются? Они создают эмоциональную связь. Факты сами по себе легко забываются, но находят отклик, если они вплетены в повествование. Люди помнят, какие чувства вызвала у них история, что делает сообщение более эффективным и запоминающимся.

Что такое рассказывание историй?

Сторителлинг — это способ передачи информации с помощью повествования, создающего у аудитории ощущение сопричастности. В контент-маркетинге его можно использовать в постах в блогах, социальных сетях, электронных письмах или описаниях товаров. Будь то отзывы клиентов или история вашего бренда, истории вызывают эмоциональный отклик и делают ваше сообщение запоминающимся.

Сторителлинг работает в разных отраслях и с разными типами контента, от статей до видео. Это гибкий инструмент, который улучшает вашу маркетинговую стратегию, особенно если он соответствует ценностям и проблемам вашей аудитории.

Особенности и преимущества сторителлинга в маркетинге

Сторителлинг помогает брендам пробиться сквозь информационный шум и выделиться на фоне конкурентов. В мире, где все пытаются что-то продать, люди с большей вероятностью запомнят истории, чем список функций или цен. Вот почему сторителлинг так хорошо работает:

Создает Эмоциональные Связи

Хорошо рассказанная история может вызвать такие чувства, как сопереживание, радость или любопытство. Когда люди чувствуют эмоциональную связь с брендом, они с большей вероятностью будут доверять ему и сохранять лояльность.

Привлечение Новых Клиентов

Людей естественно привлекают истории, которые перекликаются с их опытом или стремлениями. Когда ваш рассказ напрямую отражает потребности, проблемы или желания вашей целевой аудитории, он действует как магнит, привлекая новых клиентов. Будь то мощное видео, кампания в социальных сетях или письменное тематическое исследование, истории создают связь, выходящую за рамки простой транзакции.

Повышает Узнаваемость бренда

Когда ваш бренд последовательно рассказывает увлекательную историю в своих маркетинговых материалах, он становится более узнаваемым. Люди запомнят ваше сообщение, потому что запомнят историю, которая с ним связана. Это делает ваш бренд чем-то большим, чем просто название, — он становится историей, с которой клиенты могут себя ассоциировать.

Создает Аутентичность

Если вы расскажете о происхождении вашего бренда, о трудностях, с которыми вы столкнулись, или о том, как ваши клиенты добились успеха, это поможет сделать вашу компанию более человечной. Благодаря этому ваш маркетинг будет казаться более аутентичным, а клиенты сегодня с большей вероятностью будут взаимодействовать с брендами, которые кажутся искренними, а не слишком отполированными или ориентированными на продажи.

Цели и задачи Сторителлинга

Сила сторителлинга в маркетинге заключается в его способности устанавливать более тесную связь с аудиторией. Дело не только в предоставлении информации — речь идёт о создании впечатлений, которые находят отклик. Вот основные цели и задачи, которых помогает достичь сторителлинг:

Удержание Существующих Клиентов

Рассказывание историй — ключ к привлечению новых клиентов и удержанию существующих. Последовательные и увлекательные истории помогают укрепить отношения с аудиторией, напоминая ей, почему она выбрала ваш бренд. Это особенно актуально для брендов, которые рассказывают истории о себе, например, о своём пути к успеху, истории успеха клиентов или развитии своих продуктов и услуг.

Гуманизация бренда

Одна из часто упускаемых из виду целей сторителлинга — очеловечить ваш бренд. Современные потребители хотят общаться не просто с безликими корпорациями, а с реальными людьми, которые разделяют их ценности и понимают их потребности. Ваш бренд может выразить свою индивидуальность, убеждения и видение с помощью сторителлинга, что сделает его более доступным.

Мотивирует к Действию

Эмоциональная связь, которую создаёт повествование, не только формирует лояльность — она также побуждает к действию. Когда люди чувствуют себя частью вашей истории, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом, покупать или делиться вашим сообщением.

Особенности техники повествования

Сторителлинг — это не просто рассказ, а то, что вы вкладываете в него. Внимание к деталям, визуальным образам и персонажам может сделать ваши истории более увлекательными и впечатляющими. Вот как можно улучшить свою технику сторителлинга:

Добавление деталей

Детали оживляют историю. Они создают текстуру и контекст, которые помогают читателям визуализировать сцену и эмоционально соединиться. Небольшие штрихи — например, описание потрескивания костра в лагере или запаха свежего кофе — привлекают людей и не дают им скучать. В контент-маркетинге эти сведения могут включать конкретные моменты из историй успеха клиентов, закулисную информацию о вашей компании или интересные факты о том, как производятся ваши продукты.

Например, MIT Technology Review отлично справляется с тем, чтобы сделать сложные темы доступными в Вконтакте. Сокращая объёмные статьи для этой платформы, они привлекают более широкую аудиторию, а не только учёных и экспертов. Имея более 1,1 миллиона подписчиков и возможность использовать «свайпы» в историях, они направляют пользователей на полные версии статей на своём сайте. Эта стратегия упрощает контент и увеличивает трафик на их сайт, что делает её разумным способом взаимодействия с подписчиками.

Вступите в группу, и вы сможете просматривать изображения в полном размере

		Это интересно 0	Как всё будет выглядеть в блоге: Сторителлинг в контент-маркетинге Владелец, генеральный директор Elit-Web \| цифрового агентства, которое решает проблемы привлечения клиентов С древних времён люди рассказывали истории, потому что они делают информацию более запоминающейся и увлекательной Скопируйте код для блога: <div style="border:1px solid #E8E8E8;margin:10px auto;padding:10px 15px;"> <a href="https://subscribe.ru/" style="display:block;"><img src="https://subscribe.ru/img/logokanal.png" style="margin:0;border: 0;" alt=""/></a> <a href="https://subscribe.ru/group/sajt-na-drupal-i-joomla/19037684/" style="border-color:#E8E8E8;border-style:solid;border-width:1px 0;color:#555555;display:block;font-family:trebuchet MS;font-size:1.2em; font-weight:bold;margin:5px 0;padding:5px 0;text-decoration:none;"> Сторителлинг в контент-маркетинге </a> <div class="insert-intro" style="font-family:trebuchet MS;">   Владелец, генеральный директор Elit-Web \| цифрового агентства, которое решает проблемы привлечения клиентов С древних времён люди рассказывали истории, потому что они делают информацию более запоминающейся и увлекательной </div> </div> Сторителлинг в контент-маркетинге <div style="border:1px solid #E8E8E8;margin:10px auto;padding:10px 15px;"> <a href="https://subscribe.ru/" style="display:block;"><img src="https://subscribe.ru/img/logokanal.png" style="margin:0;border: 0;" alt=""/></a> <a href="https://subscribe.ru/group/sajt-na-drupal-i-joomla/19037684/" style="border-color:#E8E8E8;border-style:solid;border-width:1px 0;color:#555555;display:block;font-family:trebuchet MS;font-size:1.2em; font-weight:bold;margin:5px 0;padding:5px 0;text-decoration:none;">Сторителлинг в контент-маркетинге</a> <div style="font-family:trebuchet MS;"> Владелец, генеральный директор Elit-Web \| цифрового агентства, которое решает проблемы привлечения клиентов С древних времён люди рассказывали истории, потому что они делают информацию более запоминающейся и увлекательной </div> </div>