Как специалист по психическому здоровью, вы используете свой веб-сайт в качестве основного инструмента для привлечения клиентов и установления с ними эмоциональной связи. Ваш веб-сайт — это одновременно и ваша онлайн-визитная карточка, и ваше портфолио. С его помощью вы демонстрируете свою компетентность в вопросах, которые волнуют ваших клиентов, а также предлагаете надежду и направление людям, которые в этом нуждаются.
Но при таком количестве психологов сложно создать сайт, который будет выделяться на фоне остальных. Вот почему копирайтинг для сайтов имеет решающее значение.
Ниже вы найдёте информацию о тонкостях копирайтинга для веб-сайтов, ориентированных на специалистов в области психического здоровья. Содержание уникально, потому что в этой профессии вам доступны не все маркетинговые каналы. Поэтому важно писать так, чтобы это соответствовало потребностям ваших клиентов и вашим ценностям.
9 Советов по копирайтингу веб-сайтов для психотерапевтов.
# 1 Знайте свою целевую аудиторию
Прежде чем вы начнёте писать текст для сайта своего психотерапевта, вам нужно понять, кто ваша целевая аудитория или «идеальный клиент». Лучшим источником этой информации могут стать ваши регистрационные формы.
Почти каждый психотерапевт и психолог, которого я знаю, тратит немало времени на адаптацию новых клиентов. Записи, которые вы делаете во время этих сеансов, для вас как золото. Почему? Потому что вы записываете в своих заметках, в каком психическом и эмоциональном состоянии находился ваш клиент, когда решил, что готов к терапии. Это значит, что вы хорошо понимаете, что побудило ваших клиентов решить, что сейчас самое время для консультаций.
Когда дело доходит до написания текстов, вы хотите показать потенциальным клиентам, что понимаете их боль и мотивацию для прохождения терапии. Прежде чем приступить к написанию, соберите записи с ознакомительных сеансов, и вы получите непосредственное представление о том, как ваши клиенты говорят о своих проблемах. Затем отразите это в своих текстах.
#2 После просмотра своих заметок составьте список проблем вашего потенциального клиента
Этот список должен отражать потребности вашего клиента и то, что терапия может для него сделать. Другими словами, почему ему нужна терапия у вас и почему она нужна ему сейчас?
Перечислите проблемы, с которыми они борются, – будьте конкретны.
Чего они хотят от терапии – каково решение или цель?
Каковы препятствия на пути к достижению их целей?
Что произойдёт в их жизни, если они не столкнутся лицом к лицу с тем, что их ждёт?
Этот список поможет вам убедиться, что текст на вашем сайте соответствует потребностям и пожеланиям ваших клиентов. Он также поможет вам понять, когда текст становится слишком навязчивым или чрезмерно рекламным, не помогая клиентам в первую очередь.
# 3 Соответствуйте потребностям ваших клиентов в соответствии с вашим идеальным профилем клиента
Некоторые клиенты, с которыми вы работаете, на самом деле не являются вашей идеальной парой. Возможно, у них есть потребности, которые вы можете удовлетворить, но, если вы думаете о своей терапевтической практике через 5 лет, вы хотите сосредоточиться на клиентах, которых вы по-прежнему хотите поддерживать.
В тексте на вашем сайте важно сделать акцент на клиентах, которых вы хотите привлечь в первую очередь. Это не значит, что вам нужно исключить из меню общие терапевтические услуги. Но, возможно, вы захотите убрать их из верхней части списка предложений.
# 4 Рассказывайте о ценности терапии, не переусердствуя с ней
Помните, что некоторые люди, которые читают ваш сайт, уже проходили терапию, а другие только начинают свой путь.
Терапия может казаться пугающей и очень рискованной для некоторых клиентов. Даже несмотря на боль и стресс, которые они испытывают, для многих людей начать процесс терапии — это большой шаг. Это уязвимо и рискованно. И, конечно, новички в терапии не представляют, какое облегчение они испытают на другой стороне. Поэтому важно, чтобы в тексте на вашем сайте вы помнили, что иногда вы обращаетесь к людям, у которых нет доказательств ценности этой работы.
Расскажите о преимуществах терапии, но помните, что если вы зайдёте слишком далеко, это покажется нереальным человеку, испытывающему сильную душевную боль.
#5 Используйте свой опыт психотерапевта как основную причину, по которой вы можете помогать людям
Как дипломированный специалист, вы являетесь признанным экспертом. У вас есть квалификация и опыт, подтверждающие это, так что говорите об этом. И опять же, не стоит переусердствовать, но, делясь своим опытом работы в качестве психотерапевта, вы даёте себе преимущество перед конкурентами.
Когда это уместно, вы можете поделиться опытом работы с клиентами со своей точки зрения, но всегда следите за тем, чтобы не раскрывать личные данные.
Это может выглядеть так: «Работая с супружеской парой, состоящей в браке уже много лет, в течение прошлого года мы решали проблемы в общении, в том числе учились слушать, просить о поддержке, просить о близости, устанавливать границы и распределять обязанности по дому и воспитанию детей».
# 6 Будьте ясны и лаконичны
Текст на вашем сайте должен быть простым для чтения и понимания. Избегайте врачебного жаргона и технических терминов, если только вы не предлагаете объяснение. Ваша цель — не запутывать клиентов. Рекомендуется использовать короткие предложения (менее 20 слов), короткие абзацы (максимум 2-3 предложения), подзаголовки, чтобы разбить контент на разделы, маркированные и нумерованные списки.
Благодаря этому вашим клиентам будет проще читать текст на вашем сайте и совершать действия.
#7 Будь самим собой
Очень важно, чтобы ваш сайт отражал вашу личность. Если вы очень серьёзный психотерапевт, который носит галстук на каждом приёме, вы хотите, чтобы ваш сайт выглядел и ощущался традиционно, от шрифтов до изображений. Если вы весёлый и простой психотерапевт, вы хотите, чтобы ваш сайт отражал это.
Таким образом, хотя каждый веб-сайт должен создавать впечатление профессионализма и авторитетности, вы также хотите быть доступным и отзывчивым. Текст вашего веб-сайта должен отражать вашу личность и ценности как психотерапевта.
#8 Оптимизация для SEO
Ваш сайт психотерапевта будет бесполезен, если потенциальные пациенты не смогут его найти. Именно здесь на помощь приходит поисковая оптимизация (SEO). SEO — это процесс повышения видимости вашего сайта в поисковых системах.
Включив соответствующие ключевые слова с длинным и коротким «хвостом», теги заголовков и метаданные в текст на вашем сайте, вы можете повысить свой рейтинг в поисковых системах и привлечь больше посетителей на свой сайт. Просто убедитесь, что вы знаете, какие ключевые слова использовать. Вы будете очень удивлены, узнав, как люди на самом деле ищут информацию о терапии, и это часто отличается от того, что вы себе представляете.
После того как вы создадите основные целевые страницы, вам нужно будет продолжать развивать свой сайт, публикуя блоги. И, как и в случае с основными страницами, вы можете использовать ключевые слова для написания ориентированных на SEO списков или эссе. И то, и другое помогает привлечь интерес и трафик на ваш сайт.
#9 Наконец, включите призыв к действию
Это ваше предложение клиентам «примите меры прямо сейчас». Оно должно быть включено в текст на всех страницах сайта и может быть таким же простым, как ссылка на страницу контактов или кнопка для записи на сеанс терапии. Сделайте так, чтобы людям было удобно связываться с вами, указав свой номер телефона, адрес электронной почты или ссылку на контактную форму в разных местах.
Копирайтинг для веб-сайта — важная часть создания надёжного веб-сайта для специалистов в области психотерапии. Если вы знаете, чего хотят ваши клиенты от сеансов терапии, вы уже на несколько шагов впереди своих конкурентов. Просто помните, что вам следует регулярно обновлять свой веб-сайт свежим контентом и корректировать свои сообщения/бренд на основе отзывов клиентов.
Советы по копирайтингу для психотерапевтов (часто задаваемые вопросы)
Что делает копирайтинг веб-сайтов необходимым для психотерапевтов?
Эффективный копирайтинг на сайте имеет решающее значение для специалистов в области психического здоровья, поскольку он помогает рассказать о своём опыте, подходе и видах терапии, которые они предлагают, так, чтобы это нашло отклик у потенциальных клиентов. Хороший копирайтинг может укрепить доверие, информировать посетителей и побуждать их сделать следующий шаг и обратиться за помощью.
Как терапевты могут гарантировать, что копия их веб-сайта ориентирована на клиента?
Терапевты могут сделать так, чтобы текст на их сайте был ориентирован на клиента, обращаясь напрямую к читателю, используя сочувственный язык и чётко указывая, как их услуги могут решить конкретные проблемы или улучшить самочувствие клиента. Включение отзывов клиентов и историй успеха также может сделать контент более понятным и ориентированным на клиента.
Какие ключевые элементы следует включить в копию веб-сайта терапевта?
К ключевым элементам относятся чёткое ценностное предложение, описание предлагаемых услуг, квалификация и специализация терапевта, отзывы клиентов и чёткий призыв к действию. Кроме того, потенциальным клиентам может быть полезна информация о терапевтическом процессе, о том, чего ожидать во время сеансов, а также ответы на часто задаваемые вопросы.
Могут ли терапевты сами писать тексты для своих сайтов или им лучше нанять профессионального копирайтера?
Психологи могут сами писать тексты для своего сайта, особенно если они хорошо понимают свой фирменный стиль и умеют убедительно писать. Однако привлечение профессионального копирайтера, который разбирается в SEO и написании текстов, ориентированных на конверсию, может повысить качество и эффективность сайта и может стать хорошей инвестицией.
Как терапевты могут отразить свой уникальный подход в копии своего веб-сайта?
Терапевты могут продемонстрировать свой уникальный подход, рассказав о своей личной философии терапии, конкретной методике и уникальных преимуществах своей практики. Использование тона и языка, соответствующих их личному стилю, также поможет выделить текст и дать потенциальным клиентам представление о том, на что будет похожа работа с ними.
Тем не менее, не все любят писать, и мы это понимаем. Если мы можем помочь вам с текстом для вашего сайта, SEO или маркетинговым планом, воспользуйтесь услугами Агентства APRPK.RU — "PR под ключ". Пожалуйста, свяжитесь с нашей командой для консультации.
Вступите в группу, и вы сможете просматривать изображения в полном размере
Это интересно
0
|
|||
Комментарии временно отключены