Погружение в мир развлечений или покупок может показаться затягивающим и приятным, но мало кто задумывается о том, что этот опыт умело спроектирован, чтобы удерживать внимание и побуждать к расходам.
Казино и розничные магазины используют схожие техники, чтобы создать состояние потока, в котором время теряет свою значимость, а траты становятся незаметными. Более того, даже операторы азартных игр, такие как PinUp Casino или Melbet умело используют те или иные методы своих наземных аналогов.
Общие черты
Несмотря на разные цели, игорные заведения, магазины и торговые центры имеют массу схожих характеристик. Среди ключевых черт специалисты в области маркетинга выделяют:
- Отсутствие естественного света. В казино отсутствие естественного света создает ощущение вневременности. Природный цикл дня и ночи может нарушить концентрацию игроков и заставить их осознавать время. Поэтому игорные заведения используют искусственное освещение, которое поддерживается на постоянном уровне, чтобы замаскировать ход времени.
- Ориентиры. Розничные магазины используют сложные планировки и ориентиры, чтобы запутать покупателей и заставить их проводить в магазине больше времени. Низкие потолки и “лабиринты” создают камерную обстановку, что позволяет покупателям сосредоточиться на товарах, а не на окружающем их пространстве. Точно так же в казино игровые автоматы часто расположены в более укромных уголках, где игроки могут погрузиться в свою игру, не отвлекаясь.
- Звуковое окружение. Исследования показали, что музыка может влиять на восприятие времени. В казино тихие инструментальные композиции используются для нейтрализации внешнего шума и создания успокаивающего фона. Это помогает игрокам сосредоточиться на автоматах и терять счет времени. В розничных магазинах, напротив, часто играет быстрая, бодрящая музыка, которая подсознательно побуждает покупателей проводить больше времени в магазине.
- Минималистский интерьер. Чтобы привлечь внимание клиентов к товарам или игровым автоматам, интерьеры казино и розничных магазинов обычно оформляются в минималистском стиле. Отсутствие отвлекающих элементов позволяет клиентам полностью сосредоточиться на своем занятии.
- Отсутствие отвлекающих факторов. В казино и розничных магазинах отсутствуют окна и другие внешние ориентиры, которые могли бы напомнить нам о времени и месте. Искусственное освещение и контролируемая температура создают ощущение вневременности, позволяя нам полностью погрузиться в наши занятия. Впрочем, это, как и отсутствие часов, по словам экспертов, не является обязательным правилом работы казино.
- Сжатие пространства. Низкие потолки и сложные планировки в казино и розничных магазинах создают ощущение комфорта и уединения. Это заставляет нас чувствовать себя более защищенными и побуждает проводить больше времени в этих местах. В казино это также помогает игрокам сосредоточиться на своих автоматах.
- Утрата ценности денег. Когда мы погружены в состояние потока, наше рациональное мышление уступает место эмоциональному. Это затрудняет объективную оценку ценности денег. В казино яркие огни и звуки стимулируют выброс дофамина, который ассоциируется с удовольствием и вознаграждением. Это заставляет нас игнорировать потенциальные потери и продолжать играть.
Что делать, если вы не хотите быть под властью торговых центров и казино?
Если вам неприятно, что маркетологи манипулируют вашими действиями, заставляя проводить больше времени в ТЦ и казино, тратить деньги и отдыхать за свой счет, можно "уйти" в онлайн.
Всего несколько секунд в поисковой системе позволят найти необходимые сервисы по доставке продуктов, техники, вещей и любых других товаров (вплоть до самых экзотических).
Найти популярные онлайн-казино также достаточно просто. Яндекс и Google быстро выдают список известных российским игрокам брендов: Mostbet, 1xBet или Pin Up. Это позволяет всего за несколько минут зарегистрироваться в том же pinupregistration.com и играть на деньги с компьютера или телефона.
Также можно закупаться продуктами через онлайн-доставки (заодно это позволит не таскать тяжелые пакеты до машины или метро. А кино и вовсе можно смотреть в онлайн-кинотеатрах.
Заключение
Интересно, что розничные магазины используют те же принципы, чтобы удержать покупателей и побудить их к покупкам. Они создают приятную и захватывающую атмосферу, используя музыку, ароматы и визуальные эффекты. Это помогает покупателям отвлечься от внешнего мира и сосредоточиться на товарах.
По мере того, как мы проводим больше времени в казино или розничном магазине, мы становимся более восприимчивыми к маркетинговым предложениям. Наше внимание сосредоточено на товарах перед нами, и мы менее склонны сравнивать цены или обдумывать наши покупки. Это приводит к импульсивным покупкам, которые мы можем позже пожалеть.
Казино и розничные магазины используют мощные техники проектирования пространства и управления восприятием, чтобы создать состояние потока и заставить нас тратить больше, чем мы планировали. Понимание этих тактик может помочь осознавать, когда мы входим в это состояние, и принимать более обоснованные решения.
Это интересно
0
|
|||
Комментарии временно отключены