Па-на-це-я – вот единственное “название” того единственного лекарства, которое так желанно всем людям. Панацея – в переводе с греческого – это “лекарство от всего”.
И действительно... Именно на примере лекарств (как предмета мировой торговли) можно хорошо прочувствовать – что же этот такое – мировой бизнес тренд “ноунейм” (noname).
У лекарств есть три имени: первое – точное название химической формулы (какой-нибудь, к примеру, барбитурат натрия), второе – международное патентованное название, известное только фармацевтам и докторам, и, наконец, третье – “яркая кличка”, под которой торговые фирмы (для завлечения покупателей) продают свою таблетку. Ну, например, “Антигриппин”...
Но ведь как некоторые люди просят таблетку у аптечного провизора? “Что-нибудь от головы”,”Что-нибудь от живота”, “Что-нибудь от нервов”...
Вот именно такой “кит” (в переводе с английского – набор) самых важных и скоропомощных таблеток и выпустила одна фирма.
Шесть упаковок с таблетками так и называются: Помоги, у меня болит голова, Помоги, я порезался, Помоги, у меня волдырь, Помоги, я не могу спать, Помоги, у меня аллергия, Помоги у меня все болит...
А всё это вместе называется: Помоги, у меня проблема...
***
Что же такое, сам мировой бизнес тренд ноунейм (noname)?
Собственно говоря, это волна стихийного движения против “брендов”, брендомании...
Оставим тему лекарств и продолжим примерами из фэшн-индустрии, а попросту говоря – одёжной моды...
Есть такая шутка: Идёт красавица – на ногах “лабутены”, на носу “рэйбэн”, под мышкой “луи вуттон”, на фигурке – “марк джакобс”... Да здравствует лёгкая промышленность Китая!
Многим из нас (а таких большинство – иначе не возник бы торговый тренд!) уже очень надоело вместо слов “юбка”, “очки”, “туфли” “плащ”, “сумка” необходимо (кто ввёл эту необходимость?) употреблять имена “брендов”.
Тем более, что бренды-то эти зачастую – поддельные. ))))
Поэтому, вместо “А я иду вся такая в Дольче Габана” уже давно и многим хочется сказать: “А я иду в красивом платье, которое мне к лицу”. И не важно – “зара” это, “карен миллен”, “шанель” или это сшила мне мама – для хорошо воспитанного человека со вкусом важно не это!
Согласитесь, что второй вариант описания девушки звучит красивее и даже гораздо “дороже”, чем вариант первый, так опошленный провинцией и выскочками.
“Просто порошок”, “Просто сок”, “Просто молоко”
Когда-то в старину, существовали целые династии купцов, которые под своей маркой производили и продавали дорогой товар – часы, шоколад, ювелирные украшения, мебель...
Была, например, в Англии 19 века мебель “Чиппендейл”. Стояла в гостиных верхушки среднего класса и аристократии. Так теперь спустя век говорят о целой исторической эпохе “Чиппендейла”! Не мебельной эпохи – а эпохи вообще!
Были также часы “Павел Буре”... Были ювелирные украшения “Фаберже”...
Но мало кто из сегодняшних фирм-однодневок, занимающихся производством того, что разлезается после первой стирки и ломается после окончания гарантийного срока, в праве претендовать на то, чтобы их Название (имя собственное) перешло в класс имён нарицательных...
Большинство потребителей хотят уже носить просто очки, пользоваться просто часами, покупать просто ноутбук... Тем более, что “имя бренда”, существенно накручивает стоимость вещи – ведь на его рекламу и раскрутку тратятся немалые деньги, которые забирают из нашего кармана. А стоит ли этот бренд-выскочка того? Практика показывает – нет, не стоит.
Хотите ли вы переплачивать за стандартный искусственный сок, чтобы профинансировать горе-предпринимателей, пытающихся в прайм-тайм на телеканалах раскрутить имя своего бренда “Коварная бурёнка”, бренда, который родился вчера и вряд ли доживёт до послезавтра?...
Именно поэтому всё чаще в крупных сетевых супермаркетах мы видим бакалейные товары, как то: консервированные овощи, соки, крупы, сахар, сок, вафельные тортики и прочая прочая – подписанные логотипом этого супермаркета...
Это и есть “Ноу-нейм” в чистом виде: не спрашивай “От кого” эта гречка – это гречка, просто гречка, дружок... Вкушай её с “просто молоком” и в меру посыпай “просто сахаром”. Очень, кстати, полезный десерт, заменяющий ужин...
Это интересно
0
|
|||
Последние откомментированные темы:
-
Тренд: Прозрачность бренда
(4)
Boff
,
15.02.2014
-
Вау-шоппинг: 3 оригинальные идеи реального бизнеса
(9)
mitich
,
30.04.2013
-
Лучшее = дорогое: креативные примеры бизнеса
(5)
Татьяна Никитина
,
05.02.2013
-
Как заработать в книжном бизнесе. 7 бизнес-идей
(11)
Татьяна Никитина
,
20.03.2012
-
Необычные идеи в издательском бизнесе
(8)
Татьяна Никитина
,
27.02.2012
20241126073201