Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Бесплатная литература по экономике

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Секреты инвестирования" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Апрель 2007   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Автор
Сергей Спирин

Статистика

6.828 подписчиков
-114 за неделю
←   Все выпуски   →

Бесплатная литература по экономике Маркетинг Выпуск 103


Сайт "Дистанционный консалтинг" продолжает рассылку материалов учебного пособия "Продвижение нового товара и торговой марки в малом и среднем бизнесе"

5. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ

5. 1. Реклама в Интернете

"Интернет - это виртуальный мир, однако, в этом мире живут реальные продавцы и реальные покупатели. При этом, реальные продавцы периодически хотят что-то этим реальным покупателям продать, для чего они пытаются размещать в виртуальном Интернете вполне реальную рекламу"
Автор затерян в недрах Интернета

Интернет - это реальный инструмент достижения определенных целей, имеющий свои особенности, свои ограничения, свои преимущества и свои недостатки. Прежде чем начинать любую рекламную кампанию в Интернете, имеет смысл познакомиться и проанализировать основные средства службы, которые Интернет предлагает.

КОНСУЛЬТАЦИИ

Вопрос: В чем отличие рекламы нового товара или торговой марки в Интернете от традиционной рекламы?

Ответ: Основным отличием рекламы в Сети является ее интерактивность. Пользователь, человек на которого ориентированно рекламное сообщение, имеет возможность, при появлении заинтересованности в просмотренном рекламном сообщении, моментально попасть на сервер рекламодателя для более детального ознакомления с предлагаемым товаром (продуктом, услугой), самой кампанией, ее партнерами и клиентами.

Вопрос: Что представляет собой интернет-реклама?

Ответ: Прежде всего, следует учесть, что интернет-реклама, как правило, имеет двухступенчатый характер. Рекламодатель размещает свою рекламу на популярных сайтах, тематических серверах и т.п. Оттуда ссылка ведет на его web-сайт, который и является второй рекламной ступенью. Хотя понятно, что сайт может исполнять роль не только рекламной брошюры, но и служить инструментом обратной связи с существующими и потенциальными клиентами, поддержки клиентов и даже быть непосредственно торговой площадкой фирмы.

5. 2. Web-сайт

КОНСУЛЬТАЦИИ

Вопрос: Что такое web-сайт?

Ответ: Web-сайт представляет собой совокупность web-страничек, объединенных по смыслу, расположенных на одном сервере, и связанных между собой ссылками. Под этим сухим определением скрываются практически неограниченные возможности по организации вашего присутствия в глобальной сети Интернет.

Вопрос: Какие задачи можно решать с помощью своего web-сайта?

Ответ:

  1. Представительские задачи. Наличие сайта компании демонстрирует серьезность ее подхода к делу и современность избранных методов взаимодействия между производителем и потребителем.

  2. Информационные задачи. В силу таких особенностей как, например, интерактивность или работа по запросу пользователя, сайт выступает как справочная система, содержащая информацию, как минимум, о структуре предприятия и ассортименте его товаров и услуг. А для любой справочной системы важнейшим достоинством является ее полнота.

  3. Маркетинговые задачи. Web-сайт дает возможности для прямого оперативного изучения потребительских предпочтений. Каждое посещение сайта каждым конкретным посетителем может быть учтено и проанализировано. С помощью интернет-представительства можно также оказывать прямое воздействие на конкретных потребителей.

  4. Рекламные задачи. Открытие web-сайта заставляет по-другому вести традиционную рекламу! Если раньше реклама имела своей целью проинформировать аудиторию о свойствах товара, то теперь, когда каждый член аудитории имеет возможность получить об этом во много раз более подробную информацию, обратившись к web-сайту, реклама лишь завлекает аудиторию обратиться за этой информацией. Реклама может стать более свободной, более стимулирующей, более активной.

  5. Задачи стимулирования сбыта. Через web-сайт возможна продажа товаров и услуг компании с выдачей готового счета на оплату, или прямые продажи. Покупка через web-сайт экономит время покупателя, дает гораздо больший выбор и делает сам процесс покупки приятным и необременительным.

4. 3. Регистрация

КОНСУЛЬТАЦИИ

Вопрос: Зачем регистрировать Web-сайт?

Ответ: Ваши странички могут быть сколь угодно красивыми, но если никто не знает о том, где они лежат - грош им цена, поскольку их никто не будет читать. Если уж вы потратили свое время или деньги на создание собственного сайта, то нужно немедленно сообщить как можно большему числу людей, где его можно посмотреть. Существуют разные методы для этого - указание адреса своего сайта на визитках, в рекламе, в почтовой рассылке и т.п., однако одним из самых мощных методов является регистрация в общедоступных поисковых машинах Интернета. Именно к этим машинам обращается в первую очередь любой пользователь Интернета, когда ему нужно что-либо найти.

Зарегистрировав себя в каталогах, вы как бы ставите дорожный указатель на ваш сайт. И тут крайне важны две детали - название сайта - краткий и информативный слоган и описание сайта - максимум информации в минимуме слов. Посетитель каталога, увидев название сайта и прочитав его описание, должен немедленно осознать, что это именно то, к чему он стремился всю жизнь.

Фактически однократная регистрация в поисковой машине равносильна массовой рассылке ваших визиток (если, конечно, регистрация проведена грамотно).

Вопрос: Как зарегистрироваться в поисковой системе или в каталоге?

Ответ: Сам процесс регистрации достаточно прост, а вот добиться желаемого результата достаточно трудно. Начнем с каталогов.

Прежде всего, как мы уже говорили, должен быть сам сайт. Если таковой уже есть, то приглашение к регистрации можно быстро отыскать на домашней странице каталога, в котором вы хотели бы зарегистрироваться, по заголовку "Add URL" или "Добавить". В самом простом случае, в предлагаемую форму требуется ввести адрес головной страницы вашего сайта, в более общем - еще и дополнительную информацию: ключевые слова, краткую аннотацию и контактную информацию о лице, сопровождающем ресурс.

Работа поисковых машин полностью автоматизирована и происходит по схеме, которую мы уже описывали: сканирование ресурсов с помощью программы-робота, формирование индексной базы данных и, наконец, обслуживание запросов по ключевым словам.

Через некоторое время, после отправки, ваша заявка будет рассмотрена. Но будьте готовы к тому, что:

  • вам могут вообще отказать в регистрации;
  • вашу страницу могут поместить в другой раздел, который, по мнению модераторов каталога, более подходит для вашего сайта;
  • могут быть изменены ваше описание или ключевые слова.

Но, скорее всего, регистрация будет произведена именно так, как вы хотели.

Русскоязычную страничку по понятным причинам не имеет особого смысла регистрировать в иностранных поисковиках, однако на Yahoo! и AltaVista стоит зарегистрироваться по причине их огромной популярности. Если же у вас англоязычный сайт, то вам как раз надо регистрироваться в иностранных поисковых системах. Поэтому приводим здесь и их список:

  • AltaVista Excite
  • Yahoo!
  • HotBot
  • Infoseek
  • LookSmart
  • Lycos
  • Search.com

Следующий выпуск рассылки с материалами пособия "Продвижение нового товара и торговой марки в малом и среднем бизнесе" выйдет 7 мая.

В рассылке использованы материалы, разработанные специалистами Московского агентства по развитию предпринимательства.

В нашем агентстве вы можете получить консультации по вопросам регистрации предприятий, ведения бухгалтерского учета, оптимизации налогообложения, права.

Специалисты Московского агентства по развитию предпринимательства готовы оказать вам эффективную помощь, которая будет способствовать устойчивому развитию вашего бизнеса.

В избранное