Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Интернет для бизнеса и не только

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Левитас: Почему Ваш бизнес-сайт не работает?" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Февраль 2009   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
Автор
Александр Левитас

Статистика

7.749 подписчиков
-21 за неделю
←   Все выпуски   →

Интернет для бизнеса и не только


Создание сайтов, Интернет реклама, Flash сайты, поисковая оптимизация и продвижение - WEB-Segment

Идеология контекстной рекламы или как победить конкурентов

Зачем использовать контекстную рекламу

Тенденции рекламного рынка таковы, что рекламодатели все чаще обращаются к Интернету как к эффективному коммуникативному и рекламному каналу. Однако Интернет аудитория за последнее время настолько эволюционировала, что в сети наступила огромная конкуренция, и теперь банальным созданием простого сайта и выкладыванием его в Интернет, успешного бизнеса не сделаешь.

И для того, чтобы не чувствовать себя в Интернете прибыльно ущербным, а постепенно подниматься по лестнице успеха, обеспечив себе стабильный приток клиентов в наше непростое время, стоит воспользоваться проверенными способами воздействия на Интернет аудиторию. Одним из незаменимых способов быстрого и гарантированного получения целевых пользователей является контекстная реклама.

По статистике около 95% Интернет пользователей необходимую им информацию ищут с помощью поисковых систем. Около 65% пользователей делают это каждый день. А количество коммерческих запросов составляет сегодня более 35% от общего числа обращений к поисковым системам.

Чем контекстная реклама может заинтересовать рекламодателя

Контекстная реклама может быть интересна рекламодателю по многим причинам. По сути, контекстная реклама воспринимается не как обычная реклама: пользователь относится к поисковой машине дружелюбно, а рекламу ощущает как совет, как дополнительную информацию.

Здесь во многом действует так называемый «навигационный аспект»: рекламное сообщение для пользователя – это не навязчивая реклама, а полезная информация, способствующая ориентированию среди предложений в результате поиска. Таким образом, создается впечатление заботы о покупателе.

А посредством точечного воздействия, реклама показывается только тем пользователям, которые выразили свою заинтересованность в покупке товара или услуги. То есть по факту, пользователь сам прикладывает усилия, чтобы отыскать Ваше рекламное сообщение. А дальше уже вопрос, насколько заголовок и само рекламное объявление мотивируют его к действию.

Как определяется успешность контекстной рекламы

Во многом успешность контекстной рекламы определяется за счет пошаговой и последовательной разработки адекватной рекламной кампании. В основе любой рекламной кампании лежит креативная стратегия, определяющая основные особенности коммуникации - тот смысл, который должен быть донесен рекламным сообщением до целевой аудитории, а также на каких характеристиках товара необходимо сделать акцент.

Таким образом, стратегия рекламной кампании включает в себя фундаментальные принципы: формулировка целей, определение целевой аудитории, подготовка поисковых запросов и рекламных сообщений, определение ссылок тематических страниц сайта, при необходимости установка счетчиков, анализ статистики и оценка результатов проведенной рекламной кампании.

Поэтому, если не учитывать все компоненты стратегии рекламной кампании, то получается что сам рекламный посыл плохо нацелен, не таргетирован. Вот и выходит, что реклама не достигает своей главной цели, а именно не приводит к росту продаж. В результате получается бессмысленное растрачивание сил, времени и рекламных бюджетов, и вероятно общее разочарование в той организации, которая занимается разработкой рекламной концепции.

Как доказывается эффективность контекстной рекламы

WEB-Segment эффективность контекстной рекламы доказала десятками успешных кампаний, которые провела для своих клиентов. Большинство из них продолжают использовать этот маркетинговый инструмент в целях поддержки стабильности своего дохода, а также динамики роста продаж.
http://www.web-segment.ru/index.php?p=253

Специалистами Компании WEB-Segment был разработан алгоритм разработки рекламной кампании.

Прежде всего, нужно поставить основную цель проведения контекстной рекламной кампании, а это - создание стабильного источника качественных посетителей и потенциальных клиентов на веб-сайт.

Далее мы должны определиться, кому будем направлять рекламное послание, то есть выявить целевую аудиторию. Однако, целевая аудитория – это общее понятие, и, как правило, нельзя направить конкретную рекламную кампанию на всю целевую аудиторию. Поэтому данная аудитория разбивается на части (сегменты) со схожими характеристиками и рекламная кампания направляется на определенный сегмент, одинаково реагирующий на выбранное рекламное воздействие.

При этом для каждого сегмента целевой аудитории разрабатывается концепция рекламы, определяются страницы информационного ресурса с наличием ссылок на рекламируемые товары и услуги, пишутся эффективные рекламные сообщения.

Про эффективность рекламного сообщения хотелось бы отметить, что традиционно это понятие включает в себя 2 аспекта: торговую и коммуникативную эффективность. Торговая, то есть коммерческая, экономическая эффективность — это рост продаж, сбыта. В другом случае мы говорим о коммуникативной эффективности рекламного сообщения — успешном привлечении внимания, обеспечении наиболее продуктивного извлечения информации из сообщения, запоминании.

Поэтому само рекламное предложение должно быть достаточно убедительным, чтобы привлеченное внимание не пропало даром, чтобы у контактирующего с рекламным сообщением пользователя возник побудительный мотив получить более подробную информацию. Ведь для того, чтобы заинтересовать клиента есть лишь доли секунды, именно столько времени нужно пользователю, чтобы решить, стоит ли ему переходить по ссылке на страницу с данным предложением или пойти дальше.

Как конвертируются затраты в прибыль

Узнать о проценте конвертации в прибыль, можно, подсчитав статистику – какой процент из подобных потенциальных потребителей стал реальным клиентом и приобрел товар или услугу. Дальше нужно сопоставить эти данные, сделать выводы об эффективности рекламы и своевременно скорректировать ход рекламной кампании в сети. Во-первых, это дает возможность оптимально выгодно расходовать бюджет, выделенный на рекламу, и, во-вторых, добиться максимальной отдачи, снизив стоимость "клика".
Следовательно, можно говорить о том, что эффективность контекстной рекламы, и соответственно рекламной стратегии, которая лежит в ее основе, исходит из критерия стоимости приобретенного за счет рекламного сообщения клиента, а также из критерия, выраженного в единице прибыли.

Поэтому сегодня качественная рекламная кампания — это инструмент оригинального преподнесения конкурентных преимуществ своих товаров и услуг пользователям сети, это победа в «драке» с конкурентами за лучшие места под солнцем. В заключение, хотелось бы отметить, что в сети бурлит жизнь 24 ч в сутки, 7 дней в неделю. И Вам будет очень приятно начать рабочий день, получив по электронной почте или по телефону несколько заказов.

Менеджер по работе с клиентами
ООО «ВЕБ-Сегмент»
Спиридонова Светлана
www.web-segment.ru


Вы также можете обратиться к нам за консультацией по телефону:

в Санкт-Петербурге: +7 (812) 716-96-22
в Москве: +7 (495) 978-43-92

В избранное